您好,欢迎来到诺达名师!
客服热线:18898361497

当前位置: 首页 > 销售管理 > 品牌管理 > 品牌的价值营销

王建

品牌的价值营销

王建 / 品牌价值营销讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 北京

预定该课 下载课纲

咨 / 询 / 热 / 线 18898361497

在线咨询

课程目标

力求从企业的内在发展动力出发,寻求企业持续增长的价值本源,并全面颠覆营销管理的4P/4C传统套路,以价值为核心,从品牌的价值确认、价值定位、价值传递、价值沟通四个方面,全面揭示企业品牌建设的全过程。

课程大纲

一、品牌、价值、营销

“价值”是中国企业与国外企业的大差距

中国更多的是“名牌”不是“品牌”

探索中国企业的死亡之路

中国品牌建设的三大误区

品牌营销就是营销“价值”

本段说明:营销是将公司创造的价值在客户处得到兑现的过程,品牌价值的道路上才有常青企业,但中国企业往往并不能准确把握“创造的价值是否真的被客户接受”,也不能准确把握“创造的价值是否真的有别于竞争对手”。

二、品牌是做出来的,不是吹出来的

什么是品牌的价值?

品牌,先天决定后天!

品牌价值的核心是客户价值

品牌的实现就是学会当农民!

本段说明:品牌是做出来的,不是吹出来的,中国企业缺乏品牌价值的准确把握,更缺乏实现品牌价值的能力与系统,想不到,也做不到。

三、如何进行品牌的价值营销

品牌价值的创新思维

品牌的价值确认

选择目标客户

分析购买要素

选择核心价值

品牌的价值定位

针对竞争对手进行品牌定位

树立有亲合力的品牌个性

进行品牌的延伸策略设计

打造品牌的竞争组合

品牌的价值传递

价格策略设计

通路策略设计

服务策略设计

品牌的价值沟通

如何制定有针对性的价值传播计划

如何选择广告媒体

如何进行广告沟通的评估

本段说明:品牌的价值营销必须将价值的实现渗透到每一个营销环节之中,并将不利于价值实现的环节彻底砍掉。因为客户只愿意为有价值的营销环节买单。

四、如何保证品牌价值营销的实现

价值营销管理体系的基本理念

建立价值营销管理体系的步骤

组织结构的设计

关键流程的设计

相关表单的设计

文化建设与人员培养

本段说明:如何将既定的方针贯彻执行是营销成败的关键,其中组织的管理体系的建设,这将是增强组织执行能力的根本保障。

上一篇: 服务性品牌形象管理 下一篇:高效的品牌营销策略实战训练营

下载课纲

X
""