第 一章：互联网 背景下的粉丝经济与消费者画布

从工业时代到互联网时代，营销基因发生了怎样的变化

工业思维VS互联网思维的碰撞

从“物”到“人”，思维的基点彻底改变

消费者到底为产品买单，还是为感觉买单？

思考1：营销的根本在哪里？

了解人心，通透人性是营销成功的不二法门

案例赏析：脑白金何以畅销十多年

社会化营销与粉丝经济：粉丝经济3大黄金元素

消费者观察：708090，不同代际人群的消费动机分析

互联网土著新的社会种群正在诞生

课堂作业1：基于产品卖点，绘制本行业消费者画布

第二章：微信养鱼系统与公众账号基因设计

微信营销的本质与微信养鱼5大系统

微信养鱼系统：池塘鱼苗饲料活水产卵变现

微信公众账号的规划与设计

基于目的的微信公号的分类：品牌型营销型服务型

基于内容的微信公号的分类：电商型媒体型活动型娱乐型

微信公众账号3大检测标准：受众价值匹配度

粉丝经济下的虚拟人格与微信营销矩阵的设计

零售业微信公号的诊断、建议与优化

服务业微信公号的诊断、建议与优化

制造业微信公号的诊断、建议与优化

课堂作业2：学员企业的微信公号的诊断、建议与优化

第三章：微信运营之引流加粉篇

微信公众账号引流的两个方向：社会化引流与微信账号功能性引流

引流策略之全民营销下的微信私号引流策略与技巧

引流策略之立足于论坛贴 吧与QQ群的社群引流策略与技巧

引流策略之YY语音病毒视频与微博话题引流策略与技巧

功能性引流之基于微信漂流瓶的活动设计与逻辑解析

案例赏析：一个跨度3个月的漂流之旅

功能性引流之基于微信语音功能的活动设计与逻辑解析

案例赏析：“我要奶”的营销逻辑

功能性引流之基于微信二维码的活动设计与逻辑解析

案例赏析：一场“偷窥无罪”的二维码营销试验

课堂作业3：如何设计一场可复制的扫码加微信活动

第四章：微信运营之内容运营篇

提高文案阅读率与转发率的关键节点

微信文案写作的5个方向

解决方案型、现身说法型、评书连载型、打假先锋型、知名专业型

微信文案标题设计的12种套路

恐吓型、暴力型、生活型、温情型、命令型、专业型

卖萌型、攻略型、八卦型、文艺型、爆料型、标题党

恐惧营销：如何科学地吓唬消费者

恐惧营销实施过程中的4度解析

文案写作中如何有效引发消费者注意力

要点1：与我相关绑定“关注圈内的信息”

要点2：反差让关注圈内的信息出现变化

文案写作绑定关注圈的逻辑节点与系列案例赏析

课堂作业4：基于创作逻辑进行系列文案创作

第五章：微信运营之活动设计篇

奥迪双钻：一本社会化电商的生意经网络营销策划成功必须遵循的10大要点

跨界营销的5大逻辑与案例赏析

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