学员痛点

如何在短视频生态下建设、传播和发展品牌？

品牌如何用正确的姿态参与直播热潮？

如何构建适应短视频和直播生态的品牌商业模式？

课程亮点

紧扣**前沿话题，重点研究如何在短视频和直播的生态体系中获取品牌红利；

案例体系多元，成功案例和教训结合，知名品牌成功案例和新兴品牌探索案例结合，力求给到学员**大启发；

知识架构严谨务实，提供核心的品牌建设方法论和工具用于课堂实操，以练带学。

课程目标与收益

熟悉短视频平台的流量分配规则和算法机制，建立企业的内容和传播策略；

掌握品牌流量获取方法论，搭建属于企业自己的品牌流量体系；

详解品牌用户运营的三大核心模块，搭建自有的核心品牌运营体系。

课程大纲

PART 1 短视频平台内容消费与直播电商的流量转化

**部分：短视频内容生产与消费

1. 媒体变迁史

生产力变迁，从时尚杂志到短视频，内容产量差距有多大?

生产关系变迁，从主编责任制到人人皆可创作，玩法变了吗？

消费关系变迁，短视频时代，取悦用户还是取悦算法？

2. 短视频平台内容消费逻辑

内容生产及运营机制，抖音快手B站小红书视频号，靠什么来生产内容？

内容玩家的生存法则，内容吸睛，做爆款还是批量生产？

算法与内容消费，你面对的用户不仅仅是用户，还有他的外脑——手机

第二部分：直播电商与流量转化

1. 流量本质和**后的流量红利

抖音快手的短视频时代

短视频平台**后的内容红利

2. 中文移动互联网流量象限图

公域流量和私域流量

流量寻租和丛林法则

3. 流量与电商变现

算法分发，抖音电商一年成交5000亿的底气

PART 2 如何获取短视频时代的品牌红利

**部分：短视频时代的品牌机会

1. 为什么传统的品牌模型会失效？

智力模型和品牌的价值

2. 流量时代下的品牌机会

打造爆品

内容营销

用户营销

3. 短视频时代的品牌流量和运营技巧

流量竞争力四大法则

MCN的演变

信息行动比

第二部分：品牌内容与流量矩阵

1. 品牌内容与直播带货分层

品牌内容分层：从付费媒体到自媒体

直播带货分层：从罗永浩董宇辉到品牌直播间

2. 如何打造品牌内容矩阵

**步：贴标签，取悦算法，而非人类

第二步：团队作战，如何进行品牌整体内容矩阵设计

第三步：拼勤奋，直播是内容的重要组成部分

PART 3：互联网平台的品牌建设与短视频营销获客

移动互联网平台品牌建设

1. 移动互联网品牌与传统品牌的差异

互联网品牌建设的两短两长

企业生存周期

品牌价值传递

2. 从抖音品牌体系搭建说起，移动互联网品牌需要怎样的认知？

品牌主张与品牌认知

IP打造与效果评估

3. 如何借助短视频平台打造品牌

内容矩阵

高效投放

品牌变现

4. 2023年短视频营销蓝海，全员短视频获客矩阵

短视频赛道常见企业用户画像

企业短视频实践避坑指南

企业短视频**小阻力路径：全员短视频实战分享