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新媒体时代的私域运营与全域营销

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课程目标

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课程大纲/Outline

模块一

主题:《新媒体7大主流平台全域流量媒介生态》

内容纲要:

一、全渠道视角下社会化媒介生态

1.全渠道媒介总览

2.社会化媒介投放策略

3.新型媒介环境下的困惑

二、新媒体平台全域流量营销特性与规则

1.兴趣电商中的王者小红书

2.抖音运营思维及核心玩法

3.微信的次私域流量运营

三、新媒体导流矩阵搭建与运营实战

1. 找准适合自己的平台

2. 矩阵账号的取与舍 ——“赛马原理”解析

3. 搭建新媒体矩阵思路与精准投流

4. 正规新媒体运营团队的组建

5. 各个平台实战导流技巧解析

课堂练习:根据自身特色各组分析选择适用的平台并加以说明;

模块二

主题:《如何精准打造引流IP账号》

内容纲要:

一、寻找基础定位:你是谁?

1.用一个词描述你自己,你是谁?

2.标签效应:主动给自己贴个好标签

3.不同场景,不同角色定位

4.如何打造你的定位?

二、打好品牌基础:知己知彼—了解用户画像细分

1.用户运营的概述

2.用户画像分析

3.用户的寻找、留存与裂变

三、打好内容基础:如何制作好内容?

1.如何成为行业意见领袖

2.好内容有哪些关键要素?

3.如何制造好内容

4.如何做到好内容持续产出

四、打好渠道基础:扩大你的影响力

1.如何实现传播

2.如何进一步强化影响力

课堂练习:基于课程知识信息,思考自身建号的类型并说明原因(人设型账号or故事型账号)

模块三

主题:《新媒体创意图文》

内容纲要:

一、不要小看文字的力量

1.写作能力的核心价值

2.文案的结构化方程式

3.从对方的角度去思考

二、增加文案粘性的内容构建力

1.如何打造文案的黄金结构

2.掌控文字,让观点更有深度

三、创意文案发想力

1.创意就是贴地飞行

2.创意文案的实际应用

课堂练习:每组讨论行业内优秀的文案内容案例,选择一则展示并说明认为优秀的理由

模块四

主题:《新媒体短视频逻辑与创作》

内容纲要:

一、短视频爆款内容制作方法论

1.短视频IP孵化4步法

2.打造爆款要素之短视频思维

3.短视频内容制作:前期策划

4.短视频内容制作:中期拍摄

5.短视频内容制作:后期剪辑

三、精细化运营策略

1.后台数据驱动的细节运营

2.打造流量矩阵,跨平台运营逻辑及方法

3.进阶运营:规模化打造内容,成为热榜操盘手

课堂练习:按组为单位构思一个关于自身品牌的短视频创意脚本(简单框架即可)

模块五

主题:《新媒体直播全流程能力提升》

内容纲要:

一、0基础快速创建新媒体直播

1.新媒体直播平台选择与直播账号建立

2.直播全流程设计与梳理

3.直播间的"人"和"场"的搭建

二、新媒体线上活动策划指南

1.活动策划=活动主题+时间段+活动形式+直播活动攻略

2.线上直播活动执行流程

模块六

主题:《私域社群流量运营技巧》

内容纲要:

一、实战运营篇:销售型社群的核心组成要素?

1.拓客带新:确定社群用户画像,吸引精准用户群

2.稳定运营:规划社群营销的定位与组织结构

3.老客维系:销售型社群粘性营销四步法

4.挖掘潜能:为你的销售群发掘种子用户

5.从零到佰:近五百人社群营销如何高效管理

二、实战活动篇:社群营销如何策划

3.如何设计创意社群营销活动

4.销售社群的裂变与增长

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