课程大纲

一、破冰热身

1.建立学习规则、明确课程目标

2.互动破冰

营造学习氛围

游戏互动

二、营销创新——企业必争之地

1.营销创新给组织和个人带来的价值

2.新时代营销的三个特点

理解创新的价值，达成共识

成功案例分享：复盘“播放量超2亿次，额访问量高出30倍，并最终获得集团大奖”的营销方案诞生过程

三、“营销创新”工具

（一）颠覆式营销创新工具

工具一：出乎意料的“去除”工具

工具二：大开脑洞的“极端情况”工具

1.产品同质化，营销如何出彩？

2.工具介绍

3.案例分析和实践

（二）跨界营销创新工具

工具三：资源高效利用的“资源合并”营销工具

工具四：摆脱平凡的“巧妙关联”工具

1.方案层出不穷，营销如何耳目一新？

2.工具介绍

3.案例分析和实践

掌握营销创新工具：

1.通过案例分析、理解相应创新工具；

2.利用学员自身相关话题进行实践，掌握创新工具

3.获得创新经验及创新成果

案例分析：老牌式微巧克力的逆袭等

案例分析：航空业中的营销创新亮点分析等

实践应用

四、“新市场和卖点挖掘”工具

“本质-价值”地图 工具

1.好的营销方案的3个标准

2.营销方案与产品的创新相互作用

3.工具五：挖掘新市场和新卖点的创新工具

4.实践练习

带领学员将工具应用在自身话题上，寻找出新的市场和卖点，产生新的营销方案

理论讲授

案例分析：沃尔沃的宣传新思路

实践应用

五、回顾和反思

用游戏的方式回顾所学内容

夯实所学

互动游戏