课程背景：

移动互联网时代，用户可了解信息的方式开始多样化，也就间接性导致用户时间碎片化，也就是用户在每个渠道上面花费的时间都不会太多，在这种情况下，企业想要做到人人皆知就必须要做全网推广，全网营销是集合传统网络，移动互联网，pc互联网为一体的庞大互联网营销体系

课程收益：

1：掌握数字化全网营销思维的构建

2：洞悉数字全网营销的行动地图

3：了解数字化全网营销的十大攻略

4：获得一套数字化全网营销的打法

课程时长：2天（6h/天）

授课对象：CEO、总经理、COO、CMO、市场总、电商负责人、经销商

授课方式：讲授、举例、演练、小组讨论

课程逻辑：

课程大纲：第1节 数智时代营销挑战与全网营销行动地图一、现阶段企业营销面临的五项挑战

1、技术日益革新导致营销形式变化迅速

2、流量平台“诸侯并立”导致用户分散

3、自媒体的兴起致使全民信息过载

4、信息传播渠道和方式呈现多元化

5、短平快“韭菜”模式导致信任困难

二、正本清源说数字化全网营销

从“第一性原理”再论“数字化全网营销模型”

三、数字化全网营销行动地图

1、第1步：品牌营销-解决心智占领问题

2、第2步：产品设计-解决价值系统问题

3、第3步：营销策略-解决营销转化问题

4、第4步：用户经营-解决用户运营问题第2节 数字化全网营销之品牌攻略1、正确认识品牌与品牌IP

2、厘清品牌与“网红”爆款的关系

3、全网营销下的品牌声量打造策略

4、生产企业品牌的触达和传播策略

5、建立品牌舆情监控平台和危机公关团队

案例分享：

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2、好内容没有人会拒绝

3、数智时代年轻消费群体偏爱的内容形式

4、用户原创内容（UGC）的管理

5、打造数字化内容共生共创的内容生态圈

案例分享：

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国潮彩妆花西子的内容套路第4节 数字化全网营销之流量攻略1、流量红利日趋枯竭，流量成本攀高的现状分析

2、存量激活与增量探索

3、全网引流矩阵搭建策略

4、数字化的全网SEO与付费推广

5、私域流量精益运营步骤

案例分享：

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罗永浩的“交个朋友”全网布局第5节 数字化全网营销之产品攻略1、明白产品思维与用户思维的不同

2、“颜值即正义”是对还是错

3、数字时代的柔性定制

4、如何让产品活起来（产品故事与人格化）

案例分享：

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江小白的酒好喝吗？第6节 数字化全网营销之用户攻略1、生产企业的“客户”和“用户”分析

2、如何解读“无互动，不关系”

3、数字化时代如何做好用户互动

4、搭建数字化的用户画像系统

5、数字时代下用户群体的触达策略

案例分享：

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为何海底捞不能复制第7节 数字化全网营销之转化攻略1、种草生活化与营销娱乐化

2、生产企业直播带货成交攻略

3、构建全网的达人资源合作通路

4、经销商招募与终端转化赋能

案例分享：

王建国在湖畔大学的分享；

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疯狂小杨哥的反向带货第8节 数字化全网营销之私域攻略1、从流量到流量，留存才是重点

2、复购和追销才是利润的洼地

3、从公域到私域的流转路径

4、私域社群运营“三板斧”

案例分享：

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靠私域起死回生的瑞幸，做对了什么？

纯棉时代的私域运营揭秘第9节 数字化全网营销之数据攻略1、全网的引流获客的数据分析

2、营销活动执行与反馈数据分析

3、用户留存与用户互动数据分析第10节 数字化全网营销之团队攻略1、全网营销团队架构设计

2、核心人员的岗位职责和任职要求

3、全网营销团队的考核与激励设计

4、如何培养复合型的营销人才

课程结束后，提供以下学习资料包：

1、全网营销行动地图（PDF）；

2、客户分类工具表（XLS）

3、全网营销案例集锦（PDF）

4、全网营销团队考核工具（PDF）

课程成果输出如下：

1、课程大纲 1份；

2、教学演示（PPT）1份;

3、学员案例与练习题 各1份；

4、考试试题1份