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移动互联网时代的营销...

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移动互联网时代的营销革命

发布日期:2015-04-28

299

课程对象

企业全体员工

课程收益

了解移动互联网时代的重要特征; 明白传统的营销方法为什么失灵 掌握移动互联网时代营销的六大趋势 把握理论,结合大量的案例深入浅出的学习

老师介绍

刘立丰

常驻地址:北京
擅长领域:《传统企业互联网转型》 《移动互联网时代的营销革命》 《数字时代下企业经营思考新模式》 《新媒体时代整合营销传播》 《中小企业社会化营销》
详细介绍:刘立丰老师是北大新闻传播学院广告系首届硕士,首届博士。在中国移动体系工作12年,历任品牌经理、全球通品牌经理以及事业部副总等。对通信领域和互联网领域都有丰富的经验。曾负责过中国移动"动感地带...

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移动互联网时代的营销革命

发布日期:2015-04-28

299

课程大纲

第一单元 移动互联网的发展趋势

一、PC互联网的发展史

二、移动互联网的发展史

三、移动互联网的四大特征

四、移动互联网的发展数据

五、以媒体为例,谈移动互联网对传统媒体的替代


第二单元 传统营销理论的失灵

一、4P理论存在的问题

二、整合营销传播理论存在的问题

三、定位理论存在的问题

讨论课题:现在还能否再出现王老吉和脑白金了


第三单元 移动互联网时代营销的颠覆理论—创意传播管理(CCM)理论

一、生活空间

二、生活者

三、生活服务者


第四单元  移动互联网时代的六大变革

一、没有营销,产品即营销(案例剖析)

二、没有产品,服务即产品(案例剖析)

三、没有渠道,O2O的崛起(案例剖析)

四、没有管理,小公司、大生意(案例剖析)

五、没有服务,协同即服务(案例剖析)

六、没有生产者,消费者即生产者(案例剖析)


第五单元  BAT新发展趋势及营销实战

一、微信新发展趋势及营销方法(案例剖析)

二、淘宝的大数据思维及案例(案例剖析)

三、BAIDU的移动化及SIVA理论(案例剖析)


第六单元  传播管理与创意传播

一、传播管理的方法和实践

二、传播管理的方法和实践


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