第一天（上午/下午）

上午.第一节.天变了

上午.第二节.毁三观

下午.第三节.战略论

下午.第四节.自媒体

第二天（上午/下午）

上午.第一节.新常态

上午.第二节.营销总

下午.第三节.举栗子

下午.第四节.互动课

【天变了】互联网颠覆房地产？

§ 王健林PK马云

§ 雷军PK董明珠

§ 任志强-丁祖昱-真叫卢俊

§ 海底捞-罗振宇-彩生活

§ 王石-郁亮-毛大庆-万周君

§ 搜房.易居.世联.中原

§ 马佳佳-房多多-带客通

§ 周杰伦-李宇春-吴莫愁

互联网颠覆一切。

让不动产动起来！

当房地产遇上互联网 金融 社区服务 

【毁三观】产品 营销 管理三观

§ 企业提供商品，用户消费品牌

§ 消费者购买的是自己的态度

§ 产品即营销，产品即媒体

§ 产品=企业一半 用户一半

§ 定位-4P-参与感三三法则

§ 用户需求-痛点-细分-走心

§ 思维互联网化：想通了

§ 组织互联网化：干起来

§ 向死而生，向后学习。把世界交给80后

从营销总监到产品经理

所有传统打法，必须搬上手机

没有老人，只有赖人

【战略论】生死攸关的三个问题

企业战略转型：房地产还干不干？

卖房子？收租子？第三条道路呢？

营销战略升级：产品 与双现场。

产品复合化=不动产 金融

现场营造互联网化 手机-微信。

个人品牌战略：每个人的信任连接

合伙人时代。手艺人时代。

我不知道风往哪一个方向吹

没那么简单

大家都是出来卖的

【自媒体】企业与个人自媒实践

企业自媒：线上（手机） 线下（楼盘 ）

TV时代。主编时代。微群时代。

个人自媒：线下（圈子） 线上（微信 ）

头像。名称。签名。

朋友圈。聊天组。公众号。

人格为王

微信第二人生

阅读量个位数的公众号图文，

如何实现千万级的房产销售？

【新常态】房地产营销环境

一.什么在变？

1. 时代在变。五四运动-改革开放-移动互联网

2. 行业在变。白银？铂金？淘金！买方市场

3. 客户在变。年轻态，新生代，需求，痛点

日新月异，时过境迁。

经验有毒，必须脑补。

二.变与不变！

1. 变心态。营销总监，几岁合适？

2. 变组织。上下内外，统一战线。

3. 变产品。客户到底买的是什么？

不变的？我们课上说

三.怎么找死？

1. 每个人都是自媒体。

2. 现场营造互联网化。

3. 《魅力女神营销学》

讲几个段子

【营销总】恶狠狠的小鲜肉

§ 仆人精神到匠人精神

§ 炮灰团长到革命旗手

§ 地产中坚到网络红人

§ 互联网时代的乙方咋管

§ 互联网时代的员工咋管

§ 互联网时代的自己咋管

互动模拟：营销总监都有病

带上你的项目我们一起诊断

【举栗子】学得会的方法论

§ 刚需住宅：路劲上海派 万科梦想派

§ 高端住宅：万科翡翠公园 绿城上海御园

§ 旅游地产：无锡灵山小镇拈花湾 德懋堂

§ 顶级项目：成都麓湖 苏州绿城桃花源

§ 一线城市：北京三盛国际城

§ 二线城市：太原当代MOMA

§ 三线城市：常州路劲一栋小洋楼

§ 海外地产：绿地海外营销中心GOC

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【互动课】带上你的问题来跟我玩

企业问题：开发商，服务商，怎么转？

项目问题：销售型，持有型，怎么玩？

个人问题：技术型，管理型，怎么搞？

钱，人，事

时空观，踩对点；找对人，做快事

自媒时代，弯道超车