课程背景：

时代在变，广告也在变。随着新媒体时代的来临，各类新媒体平台层出不穷。广告也从以前的传统形态有了质的改变。输出内容也由单一的推销商品变为文化输出。随着媒体的改变，消费者获取资讯的方式也发生了改变，广告已然以一种全新的姿态出现在每一位消费者的面前，并且影响着消费者的习惯、思维和消费方式。很多企业在互联网新媒体时代忽视了广告形态的变化，从而错失大量宣传的良机，甚至花费大量人力、物力、财力进行广告策划却收效甚微。本课程将结合当前互联网时代媒体发展趋势，深度剖析广告创新形态，并结合事件营销方法，赋予学员广告创新策划思维；同时通过深度解读重磅案例，分析广告发展趋势。

课程目标：

● 掌握互联网时代下广告的形态和模式

● 学习新媒体广告策划思维，让你的方案快速得到企业认可、客户认同、市场认可；

● 结合事件营销方法，学习如何0成本策划和推出爆款广告；

● 了解爆款广告制作秘诀，了解未来广告发展趋势。

课程时间：1天（6小时/每天）

课程对象：企业广告营销部门，企业内部公关宣传、企业文化相关管理及从业人员

课程方式：

1. 通过大量实际案例，传授知识点；

2. 利用行动学习法，现场研讨落地方案；

3. 多维提问 实战演练，激发学员全程投入；

4. 利用五星教学法，导入情景故事，左右全脑互动学习；

5. 制定课后行动方案，后期跟踪，将培训项目化；

课程大纲

第一讲：鸿蒙初开——广告的概念及发展历程

一、什么是广告

1. 广告的概念

2. 广告的特点

3. 广告的要素

二、广告的历史

1. 广告的发展历程

2. 广告的类别

3. 存在的形式

4. 广告的意义

第二讲：知人论世——新媒体时代下的广告形态

一、新媒体认知

1.媒体概念

2.发展历程

互动：不同媒体的传播特性与特点

3. 融媒体环境下的新媒体形态

4. 当前三大新媒体平台特质

5. 谁是新媒体的中流砥柱

案例：微信发家史

6. 传统媒体与新媒体的迭代

案例：成都晚报最后的挽歌

案例：传统电台的死地后生

7. 未来10年新媒体发展趋势

案例：抖音发家史

案例：当人工智能不再智障

二、新媒体时代广告发展的三大背景

1.移动终端的智能化

2.用户消费模式的改变

3.传统广告无法满足新媒体时代的广告需求

案例：百度与Google的引擎争霸战

三、新媒体时代广告发展的三个时期

1.移动终端的智能化

2.用户消费模式的改变

3.传统广告无法满足新媒体时代的广告需求

案例：李子柒的抖音小生意

四、新媒体时代下广告创新的四大趋势

1. 润物无声——魅力人格与软性广告

案例：苹果13香不香

2. 大象无形——心理靶向与互动奇效

案例：抖音广告真好看

3. 大音希声——精准传播与个性发展

案例：比男朋友先知道你怀孕的，居然是你爹

第三讲：华山论剑——利用事件营销策划爆款新媒体广告

一、春风化雨润无声，广告宣传核武器

1.新媒体环境下要做好广告宣传，抓住事件营销

（1）什么是事件营销，事件营销得有“料”

（2）事件营销的类别，搭不上车就学会造车

（3）摔出个茅台砸出个海尔

互动练习：我们都来当记者，培养一下敏锐的互联网思维和嗅觉

实战演练：广告选题的筛选与确定

2.新媒体策划的关键流程

（1）目标人群分析，上对花轿才能嫁对郎

（2）找到融合点——凤姐的跌宕人生

（3）借势与造势，有条件要上，没条件创造条件

案例剖析：安踏的顶级广告代言人

3.如何用新媒体广告打造企业形象

（1）从讲故事开始——农夫山泉与中国邮政的红与黑

（2）借热点的驱壳——中国铁路的“三分钟”与“鸡”

（3）谈人性的特征——是什么广告会让你泪流满面

（4）企业形象宣传的终极奥秘

案例解读：以下企业靠一则广告火遍全网，凭什么？

特案解读：中国铁路正面宣传的大格局与小心思

实战互动：根据所学，思考本公司新媒体广告宣传策划