课程价值：

工业时代（传统）品牌与营销的构建是以企业为核心的品牌定位和营销，数字时代以互联网连接，价值观为导向，通过消费者的行为轨迹，产生大量数据，企业依据这些数据，可以洞察与满足顾客的需求，重新定位品牌、精准传播、企业和消费者积极互动、让消费者参与到价值链活动中来，帮助用户实现自我价值。

第一章 品牌与营销理论

品牌的概念

营销的概念

第二章 品牌与营销发展与实践

3C：企业、顾客、竞争

STP：市场细分，目标市场，市场定位

4P：产品，价格，渠道，促销

USP： 独特的销售主张时代

品牌形象时代

品牌定位时代

案例：茅台股份

第三章 数字化营销时代

体验设计与用户旅行地图

通过体验来传达品牌价值主张

品牌体验五个层次

用户旅行地图设计

触点关键时刻

用户旅游地图APIL模型

案例：全季酒店

第四章：数字化营销路径

数字化触点

数字化在线

数字化运营

智能化决策

基础上云化

案例：良品铺子

第五章：新国潮品牌打造

Z世代的消费特点

新国潮理念

新国潮营销

新国潮营销组合

案例：花西子 钟薛高 三顿半咖啡

第六章 数字时代全渠道数字化触点的价值

从抽样到全样本分析

从心理分析到行为分析

精准找到目标客户

产品创新迭代成功率高

传播内容契合度高

案例：

第七章 数字时代营销战略的变迁

从市场细分到动态消费者超细分

从企业导向型产品开发到用户与价值链活动

从价值导向型到价值观导向的品牌升级

从客户关系到客户旅行地图的变迁

案例：  领克汽车  林清轩