**单元：VMD视觉营销的基本概念

²  什么是VMD？

²  VMD的功能和目的

²  广义VMD是环境，形象，服务，商品的整体体现

²  狭义VMD的定义

第二单元：世界VMD视觉营销的起源、发展与变迁

²  VMD在美国

²  VMD在日本

²  VMD在台湾

²  VMD在中国的发展与现状

第三单元：百货卖场VMD视觉管控之一：

色彩、光色效果知识及运用

²  色彩基本原理在卖场管控中的实践应用

²  色彩心理作用在卖场管控中的实践应用

²  色彩基本配色原理在卖场管控中的实践应用

²  光色与不同品类卖场的适配原则

第四单元：百货卖场VMD视觉管控之二：

百货公司卖场VMD管控点的设计与规划

²  百货公司卖场VP、PP、IP的基本定义

²  卖场品牌专柜VP、PP、IP的基本定义

²  卖场管控中百货VP、PP、IP与品牌VP、PP、IP的实践应用对照

²  百货公司卖场顾客回游路线图和VP据点设计细分和“定位”

²  中国与日本百货公司中在VP应用中的实际区别

²  百货公司VP的具体实践和推进

第五单元：百货卖场VMD视觉管控之三：

百货卖场品牌及商品陈列基本原则

²  卖场品牌专柜及商品基本分类原则

²  百货公司卖场橱窗、展示桌、展示货柜、货架、模特等的实际应用及管控技巧

第六单元：百货公司VMD视觉主题的创

造与展开

²  什么是风格与主题？

²  怎样创造百货品牌或产品的风格与主题？

第七单元：百货公司卖场VP商品演出构

成六大技巧

²  三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧

²  非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧

²  单一构成特性/复合构成特性

²  PK-3……

第八单元：百货卖场VMD视觉管控实战操作步骤

²  百货卖场品牌专柜商品管控五步曲：

“质”—“量”—“色”—“联”—“统”

²  百货卖场VMD实战操作五步曲 ：

“划”—“位”—“色”—“联”—“统”

第九单元： 案例分享

国际、国内优秀公司VMD实际案例分享