本课程分别从企业网络营销战略，网络营销中的客户行为分析，网络营销实战操作方法，来讲解。是一堂融合了4A公司，网络营销外包机构操作经验的精华课程，石建鹏老师结合了当下企业的网络营销现状，在中国互联网背景下，设计一套中国企业最符合实际的操作手法。

一、品牌调性-传播主线

1、品牌故事

2、品牌差异化

 

二、网络营销产品的分析

1、 Swot分析

2、 核心产品推广分析

3、 产品卖点分析到营销节点布局

 

三、消费者网络行为分析与布局

1、核心客户群分析

2、消费的5W1H1D

3、消费者搜索行为分析与布局

 

四、传播策略——网络营销三板斧

**斧：搜索引擎营销实操

1、搜索引擎SEM—教你少花钱办大事

■搜索引擎的特点分析  ■搜索引擎投放技巧  ■投放内容设计

 

2、搜索引擎SEO—教你不花钱还能赚钱

■现场1万个关键词分析与设计技巧        ■关键词建站应用设计 

■关键词网站布局与优化使用技巧          ■关键词站外推广优化使用技巧

 

3、营销型网站—让网站会说话，页面转化系统设计你

■营销型网站技术要求      ■网站公信力设计   ■营销型网站成交力设计   

■营销型网站传播力设计    ■营销型页面转化力设计

 

第二斧：事件营销-传播利器

1、微博营销—微力无边

■微博营销互动5原则  ■微博营销8大技巧  ■微博舆情监测与应对策略

2、微视频营销—微style

■微视频创意  ■微视频设计制作技巧  ■微视频传播技巧

3、事件营销策略—整合传播

■论坛&sns营销  ■媒体营销与公关  ■市场合作与资源借力

 

第三斧：关系营销操作工具与技巧

1、移动互联网营销—app

■APP传播模式  ■APP渠道广告植入  ■APP客户精准营销  ■APP营销——微电商

2、微创意—无所不能的二维码膏药贴

■免费二维码制作  ■二维码创意设计  ■二维码传播技巧

3、微信营销—无微不至

■微信品牌客服与CRM策略  ■微信内容设计与推送技巧  ■微信营销互动5力模型

■微信病毒传播技巧  ■微信活动营销实战模拟

4、全网营销大数据管理

■数据化服务营销  ■数据化管理客户  ■数据化客户营销

 

五、推广方案-网络营销执行步骤与策略

1、整合传播策略

2、时间节点，方案推进计划

3、双线营销模式搭建

 

六、网络营销执行方案实施建议

1. 先谋划再行动

2. 在传播中的品牌保护

3. 传播预算与控制