了解品牌构成的基本元素； 　　实现品牌溢价的方向； 　　理顺产品与品牌的关系； 　　掌握构建品牌的关键方法； 　　掌握品牌推广的高效手段； 　　建立实战的品牌管理团队。

课程大纲：

　　（一）、品牌的价值
　　如何实现品牌溢价
　　品牌价值**哪些元素进行塑造
　　产品品牌和企业品牌的关键要素

　　（二）、发现客户的真实需求
　　客户的需求在哪里，怎么发现客户的真实需求
　　如何进行客户群细分，客户群群细分的常用方法
　　针对客户需求设计品牌元素

　　（三）、品牌架构与基本元素
　　单品牌战略与多品牌战略
　　不同产品或服务的品牌构成元素
　　如何用简单的方法规划丰满的品牌形象

　　（四）、品牌与产品
　　品牌重要还是产品重要
　　用核心产品来表现品牌
　　用品牌的力量提高产品（服务）的价值

　　（五）、品牌表现
　　如何用简单的方法展示品牌的形象和内涵
　　品牌的内涵与价值**什么途径告诉客户

　　（六）、高效宣传
　　广告是有效的宣传方式吗？
　　现代商业环境下高效低成本宣传手段
　　如何实现精准营销

　　（七）、品牌管理
　　建设一支精干的品牌管理团队
　　如何保证品牌形象的统一
　　品牌管理的流程与关键内容

　　（八）、系统构建品牌
　　如何从无到有规划一个品牌
　　老品牌如何焕发新的活力

　　（九）、案例分析

　　（十）、总结与回顾