市场营销理论进行了梳理，对案例进行了加工，力求使理论和案例简明化。实践性。本书采用的许多案例都是近年来发生的、许多人都熟悉的、生动活泼的公司实践。

**部分 国际市场营销概述

**节 市场与市场营销

第二节 国际市场与国际市场营销

第三节 企业市场营销观念的演变

第四节 市场营销管理

第五节 企业介入国际市场营销的程度


第二部分 国际市场营销环境

**节 企业与市场营销环境的关系

第二节 国际市场营销的宏观环境

第三节 国际市场营销的微观环境

第四节 市场营销环境的分析方法及市场机会分析


第三部分 国际市场营销调研

**节 国际市场营销调研的意义与内容

第二节 国际市场营销调研的方法

第三节 国际市场营销调研的程序


第四部分 购买者行为分析

**节 消费者购买行为

第二节 组织购买行为


第五部分 国际市场细分、目标营销、市场定位及国际市场进入方式

**节 国际市场细分

第二节 目标营销

第三节 市场定位

第四节 国际市场进入方式


第六部分 国际市场营销竞争战略

**节行业的一般竞争战略

第二节 市场领导者战略

第三节 市场挑战者战略

第四节 市场追随者战略

第五节 市场补缺者战略


第七部分 国际产品策略

**节 整体产品的概念

第二节 国际产品设计策略

第三节 国际营销的品牌策略

第四节 国际营销的包装策略

第五节 国际新产品研发策略

第六节 国际产品生命周期

第七节水货问题


第八部分 国际定价策略

**节 影响国际定价的主要因素

第二节 国际营销定价方法

第三节 国际企业定价策略

第四节 价格变动及其应对


第九部分 国际分销渠道策略

**节 国际分销渠道的建立

第二节 国际分销渠道的选择

第三节 国际分销渠道管理

第四节 国际物质分销


第十部分 国际市场促销策略

**节 国际促销及促销组合

第二节 国际市场人员推销策略

第三节 国际市场广告策略

第四节 国际市场营业推广策略

第五节 国际市场公共关系策略