1、学习如何把握市场目标，以便在广告行为当中有效进行攻击； 2、学习如何判断营销环节中广告的使用和定位方式； 3、学习如何考虑消费者的心理变化； 4、学习如何运用媒体的组合； 5、学习广告在推广过程中应用的方式； 6、学习如何进行广告预算

【课程名称】广告策划与投放技巧实战训练营

【课程时间】2-3天

【课程内容】

一、市场定位
1、如何在消费者面前显得与众不同
2、如何全面掌握竞争对手

A.竞争对手分析的框架

b. 竞争对手分析的主要的内容

c. 竞争对手的财务状况分析

D. 竞争对手的领导人分析

3.市场定位需要注意的事项

4.正确的广告诉求

5.正确的广告创意

6.广告表现的误区分析

7. 寻求代理公司的八大标准

附件：台湾远传电信案例

二、营销竞争战略和策略

1、如何制定分销策略
2、如何制定产品促销策略

3.营销策略可以从五个方面进行评估

4. 关于分销价格体系的制定与破坏预防问题

5.依据:谁在影响价格高低

6.症结:诊断价格变异

三、广告战略与策略

1、如何做广告预算

1.产品生命周期,

2.竞争,

3.促销策略.

……

2、如何编写媒体计划

3、企业公关的十点忠告

4.广告的二十一大误区

5.广告投放的十大误区

A只要是广告就有广告效果

B.在30秒的广告片中只提一次品牌

C.广告要大家喜欢,广告应只属于你自己适合的产品消费者

D.大创意不能坚持

……

四、广告衡量评估

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