• 一、品牌的塑造是文化塑造
• 二、品牌文化的市场传播
• 三、文化使品牌形成认同性
• 四、消费者如何认知品牌价值
u 消费者对品牌的态度
u 品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
• 五、强势品牌塑造强势价值
• 六、什么是突破行业界限的标杆管理
• 七、创造品牌价值的基本框架
u 中国企业对品牌的认知
u 品牌是市场竞争利器
u 品牌价值的研究方法
• 八、品牌评估
u 品牌评估之财务分析
u 品牌评估之市场分析
u 品牌评估之品牌强度分析
• 九、品牌战略与品牌实施
u 品牌战略是一个内外兼修的过程
u 确定品牌战略实施整体规划
u 陈泓冰品牌战略谱系图
• 十、改管理品牌为领导品牌
u 品牌经理模式
u 品类经理模式
u 品牌委员会模式
u 品牌领导模式
• 十一、构建战略性品牌的组织和文化
u 企业文化的八大功能
u **企业文化提升企业竞争力
u 品牌文化案例
• 十二、品牌的文化环境建设
u 目视管理
u 现场管理
• 十三、 建立完善的品牌整合推广体系
