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吴文辉

品牌战略与品牌传播管理实务

吴文辉 /

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课程目标

课程背景: 品牌的价值已逐步为企业经营者所认知,品牌的宣传、塑造已成为企业发展的源动力。掌握品牌管理的方法,提升年度营销规划的水平,对企业利润最大化的增值,将起到事半功倍的作用。 课程收益: 1、建立清晰的品牌管理理念,掌握年度营销规划的策略 2、建立对企业品牌运作与管理的系统思考,改变过去想到哪做到哪的习惯 3、掌握多样化的品牌打造专业工具与科学解决问题的方法,提升解决品牌经营问题的能力 5、学会品牌管理与营销工作的流程规划与设计,提高营销效率与业绩 6、通过对国

课程大纲

八、打造品牌的八个原则
1、打造品牌的八个原则
2、案例:农夫山泉与农夫果园的差异化策略
九、打造品牌的六个方法
1、广告语
2、形象代言人
3、赞助活动
4、网络
5、品牌管理
6、品牌升级
十、品牌综合竞争力
1、综合竞争力与品牌
2、中国企业十大品牌误区
十一、品牌传播
1、品牌传播之广告
2、品牌传播之广告/主体:品牌/产品
3、品牌传播之广告/客体:企业/
4、品牌传播之广告/内容:诉求/服务
5、品牌传播之广告/载体:媒介/活动
6、品牌传播之广告/范围:市场
7、广告传播之细微经营
8、品牌广告传播误区
9、品牌广告传播策略/阶段性投放
10、品牌广告传播策略/连贯性投放
11、品牌广告传播策略/跳跃性投放
十二、品牌推广
1、品牌推广之促销
2、品牌推广之公益(事件)
3、品牌推广之赛事(事件)
4、品牌误区
5、品牌效能
6、品牌价值是无限的,随品牌的发展而增值
7、品牌营销展开
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