国际市场营销培训-诺达名师市场营销内训师

国际市场营销培训

谭小芳 / 中国领导力教母

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课程目标

市场营销理论进行了梳理，对案例进行了加工，力求使理论和案例简明化。实践性。本书采用的许多案例都是近年来发生的、许多人都熟悉的、生动活泼的公司实践。

课程大纲

　　**部分国际市场营销概述
　　**节市场与市场营销
　　第二节国际市场与国际市场营销
　　第三节企业市场营销观念的演变
　　第四节市场营销管理
　　第五节企业介入国际市场营销的程度
　　第二部分国际市场营销环境
　　**节企业与市场营销环境的关系
　　第二节国际市场营销的宏观环境
　　第三节国际市场营销的微观环境
　　第四节市场营销环境的分析方法及市场机会分析
　　第三部分国际市场营销调研
　　**节国际市场营销调研的意义与内容
　　第二节国际市场营销调研的方法
　　第三节国际市场营销调研的程序
　　第四部分购买者行为分析
　　**节消费者购买行为
　　第二节组织购买行为
　　第五部分国际市场细分、目标营销、市场定位及国际市场进入方式
　　**节国际市场细分
　　第二节目标营销
　　第三节市场定位
　　第四节国际市场进入方式
　　第六部分国际市场营销竞争战略
　　**节行业的一般竞争战略
　　第二节市场领导者战略
　　第三节市场挑战者战略
　　第四节市场追随者战略
　　第五节市场补缺者战略
　　第七部分国际产品策略
　　**节整体产品的概念
　　第二节国际产品设计策略
　　第三节国际营销的品牌策略
　　第四节国际营销的包装策略
　　第五节国际新产品研发策略
　　第六节国际产品生命周期
　　第七节水货问题
　　第八部分国际定价策略
　　**节影响国际定价的主要因素
　　第二节国际营销定价方法
　　第三节国际企业定价策略
　　第四节价格变动及其应对
　　第九部分国际分销渠道策略
　　**节国际分销渠道的建立
　　第二节国际分销渠道的选择
　　第三节国际分销渠道管理
　　第四节国际物质分销
　　第十部分国际市场促销策略
　　**节国际促销及促销组合
　　第二节国际市场人员推销策略
　　第三节国际市场广告策略
　　第四节国际市场营业推广策略
　　第五节国际市场公共关系策略

课程目标

课程大纲

培训大类

细分领域

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