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张有为

微博、微信等新媒体推广实务

张有为 / 海派电商及营销策划培训讲师

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课程目标

您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化,在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用,把握其中的技巧!对您的日常工作产生启发,更有效的进行新媒体的应用及传播。

课程大纲

 

一、 营销篇  

越湿越营销(社会化媒体环境下的微传播)  

1、中国互联网和社会化媒体  

中国互联网经济规模  

热门网络应用  

社区和SNS概念讨论  

社会化媒体的未来走势  

下一个互联网明星是谁?  

2、越湿越营销 

网络营销的发展趋势  

新媒体与媒体的新机会  

千人成本vs单人成本  

社区平台基本商业模式分析  

将社区影响力转化为广告主价值  

B-C-C传播模型  

传染力和爆发力  

湿环境带来湿营销  

3、湿营销技巧  

利用内容&利用行为  

用户参与传播  

群体的传播特征  

社区人群的“二八”原则  

大整合传播策略  

门户 社区=大曝光 口碑互动  

搜索 社区=精准 口碑互动  

传统媒体 社区=多媒体互补互动  

案例解剖:如何构建社区生态  

4、进入营销3.0时代  

什么是传播3.0时代?  

社会化媒体时代营销的三大秘诀  

传播3.0时代模型  

传播3.0案例:苹果

二、新媒体篇-新媒体的创意与策划

不能说的秘密  

新媒体是什么?  

新媒体的表现形式 

容易混淆的问题:  

1、新媒体=互联网  

2、新媒体=病毒营销  

3、新媒体=WEB2.0  

4、新媒体=微博  

新媒体的核心——新媒体的四大境界  

1)浮云  

2)你懂的 

3)这货不是……  

4)给力  

新媒体创意法则——三字经:术、心、法  

三、实战练习(主要板块根据客户需求定制)

新媒体的传播利器:

1、微博的创新应用

新聚合、新探索,企业微博管理及营销的务实探讨  

什么是微博,微博能干什么?  

微博:3A特性 SOLOMO  

特色:转评批阅 围观  

微博:大功率流量吸水机  

微博:迅速成为主流舆论场  

微博:正在转移的营销重心  

“企业微博群”正在形成  

微博的新布局  

结合LBS应用,迅速实现本地购买  

从媒介平台到电商平台  

当前企业微博存在的问题  

问题核心——微博的3个社会化要素(信息、用户、关系)  

企业微博的身份定位  

企业微博关系资源组织  

企业微博的信息制造水平  

企业微博的日常关怀与抱怨回应  

社会化媒体——微博的原型和历史;五大经典TPS事件  

社交属性是未来产品的基础支撑——微博六大创意基因;社会化媒体带给我们的变化  

传播周期、媒体消费、营销方式  

微博营销的五大步骤——定位装修发布推广活动

2、微信以及微信公众平台

微信的创新使用

微信公众平台推广技巧

3、彩信手机报的制作及推广

手机报的制作

手机报的发送

手机报使用注意事项

4、邮件营销

5、博客营销

6、播客、视频营销

7、网络社区营销

8、其他新媒体营销手段

9、营销整合



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