现代激烈竞争的市场中，广告是企业进行营销推广的重要手段和利器。在广告营销活动的内在过程中如何让你的产品脱颖而出,与众不同，企划经理.市场策划人应该系统的掌握市场定位、广告调研、广告管理与评估等方面的技能，本课程将详细介绍使用各种广告媒体做营销推广的方法与技巧。经理人策划人将从中了解到利用广告进行营销推广的各方面技能，针对企业在广告方面存在的误区，有的放矢地加以改进，充分发挥广告在现代市场竞争中的作用，进而为产品全面占领市场奠定坚实的基础。 1、学习如何把握市场目标，以便在广告行为当中有效进行攻击； 2

【课程大纲】

** 市场定位
◎ 技能点1：如何在消费者面前显得与众不同
◎ 技能点2：如何全面掌握竞争对手
◎ 技能点3：如何确定潜在的顾客
◎ 技能点4：如何选择市场定位策略
◎ 技能点5：如何运用品牌战略进行市场定位
◎ 技能点6：如何给产品选择定位
第二 营销竞争战略和策略
◎ 技能点1；如何确定经营战略的任务和目标
◎ 技能点2：如何分析企业的外部环境
◎ 技能点3：如何分析企业的内部环境
◎ 技能点4；如何确定市场竞争的基本战略
◎ 技能点5：如何给产品定价
◎ 技能点6：如何制定分销策略
◎ 技能点7；如何制定产品促销策略
第三 广告调研
◎ 技能点1：如何确定广告调研的范围
◎ 技能点2：如何制定广告调研的方案
◎ 技能点3：如何确定广告调研的具体对象
◎ 技能点4：如何用档案调查法采集广告调研的信息
◎ 技能点5：如何用观察法采集调研信息
◎ 技能点6：如何使用询问法来采集调研信息
◎ 技能点7：如何设计调查问卷
◎ 技能点8：如何撰写调研报告
第四 广告战略与策略
◎ 技能点1：如何确定广告目标
◎ 技能点2：如何进行广告定位
◎ 技能点3：如何**广告塑造企业形象
◎ 技能点4：如何做广告预算
◎ 技能点5：如何编写广告策划书
◎ 技能点6：如何确定广告宣传信息
◎ 技能点7：如何表现广告内容
◎ 技能点8：如何选择广告媒体
◎ 技能点9：如何选择媒体发布时间
◎ 技能点10：如何编写媒体计划

◎ 技能点11：企业公关的十点忠告

第五  广告制作与衡量评估

◎ 技能点1: 广告公司概述

◎ 技能点2: 独特的销售主张

◎ 技能点3: 广告诉求

◎ 技能点4: 广告表现手法

◎ 技能点5: 广告未来走向

◎ 技能点6: 广告传播概述

◎ 技能点8: 广告创意

◎ 技能点9: 平面广告制作

◎ 技能点10: 深入人心的文案

◎ 技能点11: 电波广告制作

◎ 技能点12: 其他广告制作

◎ 技能点13: 网络广告制作

◎ 技能点14: 销售效果研究

◎ 技能点15: 传播效果研究

◎ 技能点16: 广告片评价

◎ 技能点17: 媒体投放效果评价

◎ 技能点18: 广告的法律责任

第六  影视广播媒体广告与营销
◎ 技能点1：如何使用电视广告进行营销推广
◎ 技能点2：如何使用电视直销广告
◎ 技能点3：如何使用广播广告进行营销推广
◎ 技能点4；如何选择电台
◎ 技能点5：如何制作广播文稿
第七  印刷媒体广告与营销
第八  网络媒体广告与营销
第九  广告管理与发展