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程世宏

品牌定位及营销

程世宏 /

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课程目标

通过该课程讲解,明白品牌定位的原理、方法,提升品牌的知名度、美誉度,掌握品牌战略的实施策略。

课程大纲

 

**章:为什么要探讨这个主题?

**节:品牌营销是成功的商业模式  

第二节:营销核心的环节是品牌

连锁品牌举例:

第三节:本人的创业经历和职业经历在这个方面有说服力。

能量娃:

儿童学习会馆**品牌

中国学前教育十大品牌,北京早教5强

业态定位:

理念定位:

产品定位:

品牌定位:

DF冰淇淋:

**阶段:直接模仿

从品牌到产品

第二阶段:创新

邀请专业市场调研公司:

对行业竞品调研:

提炼新的品牌定位:

第二章:如何进行品牌的定位

三部曲:

**节:充分调研行业趋势和客户需求

举例:蜜语芭蕾

咖啡

第二节:提炼独特的差异化定位:策划过的品牌案例讲解。

1、酒金会

2、无花果酒业

3、中国书画频道与国家会议中心合作方案

4、北京意枫墅咖餐厅

第三节:传播定位

第三章:连锁品牌定位与其他定位的不同

1、更加复杂

店面

服务

产品

品牌

做这方面定位的人,必须具备行业经验、人文素养、策划能力。

2、更加精准

第四章:未来的趋势:互联网下的品牌定位与传播

互动性是大的核心


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