【课程特色】

1、逻辑缜密：子璐的课程是100%子璐原创课程，思维逻辑设计非常缜密。**阅读课纲和比较，您一定能发现，子璐的课纲和市面上某些，用热点话题东拼西凑的课纲截然不同。

2、案例丰富：根据子璐授课的经验发现，案例是教学中**受学员欢迎和提升学员兴趣点的方法。子璐的课程每一个观点都必定有案例佐证，且使用案例90%为3年内的**新案例，60%为子璐亲自参与的咨询案例。两天课程近百个案例，大量的学员互动与现场演练，让学员全程高能，无睡点，无尿点。

3、理论夯实：培训**怕听得激动，无法行动。学习的知识能否落地的关键，就是这些知识有没有夯实的理论背景支持。没有理论背景支持的知识，只不过是培训师的经验之谈，换一家企业换一个行业就落空了。欧洲著名商学院MBA毕业的子璐，课程设计的每一个章节的背后都有N个经典的理论支撑。培训师的**高境界，就是能把很多人看似枯燥的理论，讲得和故事一样精彩。

【王子璐课程介绍】

1、子璐的这个课程是针对品牌营销人员，培养品牌营销思维、建立品牌营销逻辑、学习品牌营销工具、分享品牌营销案例、实践品牌营销落地的课程。

2、子璐的这个课程从“品牌价值-品牌呈现-品牌建设-品牌设计-品牌定位-品牌差异化-品牌推广”角度出发是对品牌营销战略的一个完整的系统闭环。

【课程大纲】

**章：品牌的价值

一、品牌的误区【互动讨论】

二、品牌的认知【案例分析】

三、品牌的作用

四、品牌价值三维度的关系【互动讨论】

五、品牌价值三维度的理解【案例分析】

第二章：品牌的呈现

一、品牌的五大呈现形式【案例分析】

二、品牌呈现形式随商业发展的变化

三、品牌在不同行业中未来呈现的趋势

第三章：品牌营销的建设

一、需求策略

1、讨论用户有哪些需求【互动讨论】

2、案例分析用户的需求【互动讨论】

3、建立左脑价值需求与右脑价值需求的标准

二、情感策略【案例分析】

1、情景化

2、仪式感

3、社群化

4、IP化

三、互动策略【案例分析】

1、互动与产品/服务创新

2、互动与新零售

3、互动与C2B

四、社交策略【互动讨论】

1、社交货币

2、从AIDMA到AISAS的社交传播

3、从钓鱼理论到鱼塘理论

4、社交传播的五大要素

5、社交传播的传染性

五、欲望策略

1、欲望的特征

2、欲望的发掘

3、培养欲望就是让用户上瘾

六、故事策略【案例分析】

1、何为故事

2、故事在营销中的作用

3、打造品牌故事的两大方法

七、文化策略【案例分析】

1、品牌文化的呈现形式

2、品牌文化的打造方法

八、粉丝策略

1、粉丝与客户的差别

2、粉丝的特征

3、如何打造粉丝群

九、愿景策略

1、品牌愿景的原则

2、品牌愿景的案例分享

第四章：品牌的设计

一、品牌名称的设计原则【案例分析】

二、品牌LOGO的设计原则【案例分析】

三、品牌SLOGAN的设计原则【案例分析】

第五章：品牌的定位

一、品类定位的原则【案例分析】

1、数一数二理论的建立

2、数一数二理论的案例分享

3、数一数二理论的难点分析

二、用户定位原则【案例分析】

1、长尾理论的建立

2、长尾理论的案例分享

3、长尾理论的实操指南

三、价值定位的原则【案例分析】

1、少即是多理论的建立

2、少即是多理论的案例分享

3、少即是多理论的实操指南

四、品牌定位的课堂练习【互动讨论】

五、案例总结品牌定位的三大原则

第六章：品牌的差异化

一、替代差异化【案例分析】

二、夸张差异化【案例分析】

三、拆分差异化【案例分析】

四、组合差异化【案例分析】

五、去除差异化【案例分析】

六、反转差异化【案例分析】

第七章：品牌的推广

一、人物推广策略【案例分析】

1、KOL（关键意见领袖）的使用

2、打造个人影响力IP

二、事件推广策略【案例分析】

1、借势

2、把坏事借成好事

3、把别人的事借成自己的事

三、造势推广策略【案例分析】

1、没事找事

2、联合造势

四、地推推广策略【案例分析】

1、创意

2、赠品

3、会员

4、活动

5、找到超级用户【案例分析】

五、跨界策略

1、异业联盟

2、跨行业经营

3、跨领域推广