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【课程背景及目标】
当今时代已经从互联网,移动互联网进入到万物互联的时代。一场革命性的大数据时代真正到来!
大数据时代带来的并不仅仅只是某个行业的变革,而是与之相关的一系列行业的深度改变。同时中央明确加快 5G 网络、数据中心等新型基础设施建设进度,数字经济的转型是未来的必然。
近期,中央经济工作会议首提“大力发展数字经济”以及要求各大企业进行数字化转型。在系列的变革中,金融行业的变革正是这一系列行业当中的一个。以互联网金融,科技金融为代表的新金融模式已开始出现,深化大数据转型,加大金融科技的投入,改革创新,实现金融创新,实现传统金融向互联网科技金融的转型。
本课程讲述了大数据的核心理念和在银行业的有效运用,让学员认识到大数据对于银行发展的重要性:
一从实际的市场营销问题出发,了解大数据在市场营销领域的价值以及应用,**大数据挖掘客户行为特点,实现精准营销,帮助银行深入理解业务运作,支持业务策略制定以及营销决策。
二从实际的传统银行业务创新角度出发,了解到大数据的五大组成环节,了解大数据时代银行**大数据,以及相关人工智能等科技前沿技术,实现银行的金融创新,实现传统商业银行的数字化转型:从互联网金融到科技金融到智慧金融的转变。
【课程收益】
**本课程的学习,达到如下目的:
了解大数据的核心理念,深刻认识大数据对于银行业务发展的重要性。
了解大数据营销内容,掌握大数据在银行营销中的应用。
了解大数据对商业模式的影响,了解大数据在银行业务创新中的应用。
了解大数据对各行业的影响,深刻认知数字经济及传统商业银行的数字化转型。
【授课对象】
银行行领导、部门经理、市场营销部、产品部门、运营分析部门等领导主管。
【授课对象】
1天时间
【授课方式】
理论精讲 + 案例解析 + 实际业务问题分析
本课程突出数据分析的实际应用,结合行业的典型应用特点,围绕实际的商业问题,**营销案例分析,让学员明白大数据营销的价值以及实现。大数据下创新银行商业模式,以及传统商业银行的数字化转型
【以下课程大纲】
课程重点:互联网趋势和数字化营销在银行中应用
洞悉互联网趋势和商业机会
社会经济的的发展与阶段
互联网对传统行业的影响的深度解析
深度解读电商发展
社会化时代的来临
大数据时代的来临
数字营销时代的到来
数字营销精确定义
数字营销时代到来
数字营销主要方式及整合服务
数字营销全新法则
传统商业银行的营销如何数字化
课程重点:大数据的本质及特征
大数据特征:4V1O
“更多”——不是随机样本,而是全体数据
“更杂”——不是精确性,而是混杂性
“更好”——不是因果关系,而是相关关系
1 、以“客户为中心”,制定前期“大数据战略规划”;
2、制定全面完整的企业“大数据蓝图”;
3、设定并完成短期和阶段性的“大数据战略目标”;
4、逐步建立分析体系,循序渐进提升“大数据分析能力”;
定制可衡量的指标分析“大数据ROI(投资回报率)”。
课程重点:如何实现大数据精准营销及大数据在银行中的应用
大数据精准营销
大数据实证研究:影响关系
大数据挖掘:发现偏好
用户画像及标签体系描述
用户密度分析及热力图展现
用户购买意向预测
案例:深圳银行从900万客户数据中进行小微贷服务的精准营销
交叉分析
**图像搜索服务进行场景化营销
大数据在银行中的应用
客户营销
基于大数据对客户360度画像,对客户个性化服务和营销,同时预测客户流失可能
风险管理
多维度数据信用评价模型,实时反欺诈监控
产品创新
优化业务管理流程,改善运行效率,提高产品创新速度并提供增值服务
课程重点:大数据时代下商业模式创新
传统企业的转型升级:
让所有的企业都将互联网化。
物联网的革命:互联网必然会走向物联网。
SoLoMo将主导互联网,O2O模式及C2B模式的快速成长
大数据成为企业的核心竞争力
大数据商业模式创新
长尾商业模式
C2B商业模式
免费商业模式
平台商业模式
新零售商业模式
物联网商业模式
区块链商业模式
课程重点:互联网金融本质及内涵
互联网金融的涵义
互联网金融三大核心要素
互联网金融的优势
互联网金融的市场价值
互联网金融的格局
互联网金融对银行的威胁来自哪里
课程重点:大数据时代金融创新模式
第三方支付
大数据金融
众筹模式
信息化金融机构
互联网金融门户
数字货币
课程重点大数据时代下银行创新之小微金融
小微金融之“惑”
信息不对称
实效性不能满足小微客户需求
信用风控体系缺失
小微客户营销成本高
小微金融“豁”
建立大数据平台,完整客户画像
建立大数据平台,实时在线
建立大数据风控体系
大数据精准营销,场景化应用,社会化营销
课程重点:大数据时代下银行创新之大数据金融
与第三方电商平台合作,基于电商交易数据创新
社交媒体平台合作,动态跟踪客户生活和潜在需求
与某行业供应链上的核心企业合作
基于银行结算数据创新小微金融的产品与服务
基于场景化大数据金融创新
课程重点:大数据时代下银行创新之科技金融
科技金融的理论突破
以资本市场为主导的科技金融模式
以银行主导型科技金融模式
各国科技与金融结合机制类型
科技创新难点与突破点
智能投顾:财富管理新方向,但调整与机遇并存
课程重点:大数据时代下银行创新之区块链金融
央行发行数字货币DCEP
走进区块链技术
区块链—敲响数字货币时代的前奏
银行介入区块链技术的策略
区块链在银行金融领域应用及前景
区块链在银行金融领域应用的机遇与挑战
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