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杜斌

破解新媒体营销(传播)的流量密码

杜斌 / 沟通影响力与舆情应对家

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课程大纲

【课程背景】

对于新媒体营销而言,基础的运营技能很容易掌握,真正可以拉开差距的是创作能力!一篇上乘的文案往往可以自带流量,也是决定新媒体营销效果的核心因素!

杜斌博士的研究方向为新媒体传播的语言影响力,部分新媒体营销的研究成果已在国外的核心期刊发表,并兼任多个政府部门和企业的新媒体文案顾问,为头部带货主播进行一对一指导,杜斌博士将学院派与实战派的精华完美融合,直击新媒体传播的底层逻辑!

一些人只知道这位央媒主持人出身的讲师“能说”,却不知道他同样“能写”!很多企业遇到自己搞不定的文案会请他亲笔撰写,这位兼具传统媒体与新媒体从业经历的讲师,可以从更多维度拆解内容创作的核心技巧!

对于口播类作品而言,文案内容与表达状态同样会影响到作品的传播(营销)效果,听了杜斌博士的讲解,让学员“能写”也“能说”!

【课程收益】

**一天深入浅出的学习,让学员掌握新媒体文案创作的底层逻辑,并举一反三、灵活应用到工作实践中。

【课程特色】

▲深入浅出:不涉及晦涩的专业理论,零基础的人也能轻松理解

▲注重实践:讲练结合,没有空洞的说教,直接应用于实践。

▲有针对性:可针对不同岗位的员工对内容进行微调。

【课程对象】新媒体营销人员

【课程时间】1天,6 小时/天

【课程大纲】

**章 新媒体营销的主要模式

**节 信息流广告

第二节 发起活动

第三节 内容植入

第四节 片段营销

第五节 体验营销

第二章 流量的内在动力——新媒体传播的情绪

**节 情绪迎合

第二节 情绪影响

积极情绪的影响

消极情绪的影响

第三节 锚定效应的运用

第四节 承诺和一致性原理的运用

直接承诺

间接承诺

标签暗示

互动训练

第五节 框架效应的运用

第六节 损失厌恶的运用

第七节 情绪的链接

第八节 吸引力的持续推进

第九节 情绪带动力训练

第三章 流量的辅助动力——新媒体传播的修辞

**节 金句文案的打造

举一反三训练

第二节 幽默文案的公式

举一反三训练

第三节 双关的运用

谐音双关案例

语义双关案例

举一反三训练

第四节 婉曲的运用

举一反三训练

第五节 反语的运用

举一反三训练

第六节 移就的运用

举一反三训练

第七节 对比的运用

举一反三训练

第八节 粘连的运用

举一反三训练

第九节 隐喻的运用

举一反三训练

第四章 流量的骨骼——新媒体文案的结构训练

**节 新媒体传播的核心:精准界定问题

思维训练:看似无解的两难选择

第二节 拓展思维的宽度:横向思考路径训练

拓展训练:应急应变

拓展训练:修补逻辑bug

拓展训练:分层描述

第三节 拓展思维的深度:纵向思考路径训练

第四节 新媒体文案的常用模板

第五章 流量的心脏—— 如何借助新媒体讲好“故事”

**节  如何一开口就有影响力

强调得失

制造悬念

语出惊人

课堂训练:模拟开场

第二节  表述的转换

举一反三训练

第三节  表述的场景化

激励的场景化案例

第四节  强化说服的手段

对比强化

分段强化

重复强化

数字强化

第五节 “讲故事”的技巧

价值切换

制造危机

课堂训练:模拟开场

第六节  如何降低受众的感知风险

感知风险的本质

如何打消疑虑

第七节  如何减少受众的心理阻抗

预防接种理论

主动提及缺点

第六章  流量的润滑剂——新媒体表达的口语化训练

**节 如何让文案更精炼

拓展训练:文案瘦身

第二节 书面语与口语的转换

拓展训练:文案修改

第三节 口语化表述的交流感

拓展训练:交流感训练

第七章  流量的催化剂——口播内容的镜头感训练

**节 固定聚焦能力

拓展训练:固定聚焦训练

第二节 移动聚焦能力

拓展训练:移动聚焦训练

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