当前位置: 首页 > 市场营销 > 网络营销 > 破解新媒体营销(传播)的流量密码
【课程背景】
对于新媒体营销而言,基础的运营技能很容易掌握,真正可以拉开差距的是创作能力!一篇上乘的文案往往可以自带流量,也是决定新媒体营销效果的核心因素!
杜斌博士的研究方向为新媒体传播的语言影响力,部分新媒体营销的研究成果已在国外的核心期刊发表,并兼任多个政府部门和企业的新媒体文案顾问,为头部带货主播进行一对一指导,杜斌博士将学院派与实战派的精华完美融合,直击新媒体传播的底层逻辑!
一些人只知道这位央媒主持人出身的讲师“能说”,却不知道他同样“能写”!很多企业遇到自己搞不定的文案会请他亲笔撰写,这位兼具传统媒体与新媒体从业经历的讲师,可以从更多维度拆解内容创作的核心技巧!
对于口播类作品而言,文案内容与表达状态同样会影响到作品的传播(营销)效果,听了杜斌博士的讲解,让学员“能写”也“能说”!
【课程收益】
**一天深入浅出的学习,让学员掌握新媒体文案创作的底层逻辑,并举一反三、灵活应用到工作实践中。
【课程特色】
▲深入浅出:不涉及晦涩的专业理论,零基础的人也能轻松理解
▲注重实践:讲练结合,没有空洞的说教,直接应用于实践。
▲有针对性:可针对不同岗位的员工对内容进行微调。
【课程对象】新媒体营销人员
【课程时间】1天,6 小时/天
【课程大纲】
**章 新媒体营销的主要模式
**节 信息流广告
第二节 发起活动
第三节 内容植入
第四节 片段营销
第五节 体验营销
第二章 流量的内在动力——新媒体传播的情绪
**节 情绪迎合
第二节 情绪影响
积极情绪的影响
消极情绪的影响
第三节 锚定效应的运用
第四节 承诺和一致性原理的运用
直接承诺
间接承诺
标签暗示
互动训练
第五节 框架效应的运用
第六节 损失厌恶的运用
第七节 情绪的链接
第八节 吸引力的持续推进
第九节 情绪带动力训练
第三章 流量的辅助动力——新媒体传播的修辞
**节 金句文案的打造
举一反三训练
第二节 幽默文案的公式
举一反三训练
第三节 双关的运用
谐音双关案例
语义双关案例
举一反三训练
第四节 婉曲的运用
举一反三训练
第五节 反语的运用
举一反三训练
第六节 移就的运用
举一反三训练
第七节 对比的运用
举一反三训练
第八节 粘连的运用
举一反三训练
第九节 隐喻的运用
举一反三训练
第四章 流量的骨骼——新媒体文案的结构训练
**节 新媒体传播的核心:精准界定问题
思维训练:看似无解的两难选择
第二节 拓展思维的宽度:横向思考路径训练
拓展训练:应急应变
拓展训练:修补逻辑bug
拓展训练:分层描述
第三节 拓展思维的深度:纵向思考路径训练
第四节 新媒体文案的常用模板
第五章 流量的心脏—— 如何借助新媒体讲好“故事”
**节 如何一开口就有影响力
强调得失
制造悬念
语出惊人
课堂训练:模拟开场
第二节 表述的转换
举一反三训练
第三节 表述的场景化
激励的场景化案例
第四节 强化说服的手段
对比强化
分段强化
重复强化
数字强化
第五节 “讲故事”的技巧
价值切换
制造危机
课堂训练:模拟开场
第六节 如何降低受众的感知风险
感知风险的本质
如何打消疑虑
第七节 如何减少受众的心理阻抗
预防接种理论
主动提及缺点
第六章 流量的润滑剂——新媒体表达的口语化训练
**节 如何让文案更精炼
拓展训练:文案瘦身
第二节 书面语与口语的转换
拓展训练:文案修改
第三节 口语化表述的交流感
拓展训练:交流感训练
第七章 流量的催化剂——口播内容的镜头感训练
**节 固定聚焦能力
拓展训练:固定聚焦训练
第二节 移动聚焦能力
拓展训练:移动聚焦训练
我要预约
《破解新媒体营销(传播)的流量密码》已有35家企业预约
""