问题： 为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？

观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争

**章：冰箱洗衣机市场现状

1、冰箱洗衣机市场竞争结构

2、家电市场消费者需求的变化

3、白电销售模式面临的挑战

4、细分及定位市场理论在家电中局限性

5、纵向思维向水平营销的转变

第二章：水平营销下的产品策略

1、 传统产品策略与市场定位

2、 水平营销给企业开启创新的新思路

3、产品组合的水平营销

4、专家型企业的竞争策略及其产品策划

5、通才型企业的竞争策略及其产品策划

第九章：水平化产品创新方法

1、运用“替代法”进行横向置换

2、运用“反转法”进行横向置换

3、运用“组合法”进行横向置换

4、运用“夸张法”进行横向置换

5、运用“去除法”进行横向置换

6、运用“换序法”进行横向置换

第四章：全方位营销及应用

1、什么是全方位营销?

2、全方位营销的背景

3、全方位营销的核心理论

4、全方位营销的基本框架

5、冰洗市场核心营销能力的构建

第五章：新产品组合策略的选择

1、市场定位与产品组合

2、整体产品与价格定位

3、产品品类的规划策略

4、产品生命周期与价格策略

5、产品成本、毛利及盈利率分析                  

6、波士顿(BCG)产品组合及应用

讨论：低毛利的产品应该停产吗？

案例：美的与格兰仕产品策略的比较分析

     方太厨具产品创新