培训对象：1、互联网时代，希望学习互联网营销技巧的人士；

     2、企业内与产品、客户接触的管理、营销、服务人士；

     3、企业内从事营销与服务工作的相关人士；

     4、希望开展互联网营销的企业相关人员；

     5、公司希望**互联网进行营销并与客户有效互动的企业相关工作人员。

课程时间：1天 (6小时）

课程背景：

移动互联网让网络文明回归社群时代，魅力人格体、粉丝经济、参与感、协同、场景、连接等都是社群时代的重要标签，自媒体时代让我们每个人和每个品牌都有机会找到与消费者连接的**便捷的路径。那么我们究竟应该如何去经营自媒体？

本课程从场景、内容、传播、连接等角度深度解构了自媒体时代的营销、运营、商业模式与商业法则！

本课程亮点：

本课程没有枯燥的理论，只有大量鲜明的观点、有趣的案例、实用的方法和真心的忠告，从思维和实操等多个层面为如何经营好（引爆）社群提供了有价值的洞见，让我们能直面移动互联网时代的焦虑与困惑。

课程收益：

培训完结后，学员能够：

了解互联网 时代下自媒体创建的思路和方法；

掌握自媒体内容制造的具体方法；

掌握自媒体定位的具体方法；

掌握推广自媒体的具体方法；

课程大纲：

单元

大纲

内容

单元一

移动互联时代营销新法则

1、新的环境，营销需要换思路

2、什么是互联网时代的营销新法则

3、场景能让营销更深入人心

4、如何深入目标客户的社群

5、内容创造是营销传播的本质

6、如何引爆传播链条

单元二

微信公众号的定位与设置

了解微信公众号

价值多样的公众号

互通有无的公众号形式

各归其类的公众号

2  认识公众号运营

平台运营=发文章？

标题

中心

转发量

3 掌握公众号定位

打造差异化产品调研

特定范围的消费者调研

公众号的基本要素定位

单元三

用户体验：软文撰写的关注点切入

绑定关注

绑定长期兴趣点

帮点切身利益点

绑定热点话题

2 情绪：引导关注

阅读量

传播性

转发动机

3 话题：焦点打造

人性化

热点话

揭秘式

4 误区：重点提升

篇幅长短

宣传广告

内容借鉴

文本版式

5 价值：感受关注

痛点：产品价值

共鸣：情感价值

单元四

内容提炼：标题和关键词的吸晴表达

标题原则：熟练把握提升效果

富有价值感

展现实用性

体现差异性

制造紧迫感

2 标题作用：优秀软文积极互动

迎接读者要求和喜好

优化引擎收录和检索

完成推送目的和诉求

3 标题设置：10种方式决定流量

4 关键词植入：高曝光率和转载率

单元五

内容生成：软文的和图片差异化表达

内容生成技巧

开头与结尾

正文布局

图片优化：图片版式的应用与安排

情感，内容和形式的打造

单元六

爆款软文的运营策略

形成魅力人格体

打造爆款软文内容

打造内容运营技巧

三个阶段的粉丝发展策略

粉丝互动策略

内容与传播形式结合

策略与产品推广整合