**部分 网络改变了营销和公关规则
第1讲 旧的营销和公关规则已不再适用
单向的打断式营销已经成为过去
旧的营销规则
过去的公关只与媒体有关
公共关系和第三方报道
是的，媒体仍然很重要
新闻稿和新闻业中的黑洞
旧的公关规则
学会忘掉旧的规则
分析：媒体营销培训案例！
解析：媒体营销内训案例!
案例：媒体营销课程案例分析！

第2讲 营销和公关新规则
营销中的长尾理论
为访问者提供相关信息
传统实体的消息发布
来自总裁的建议
公关的长尾
营销和公关的新规则
营销和公关的在线融合
讨论：媒体营销经典案例讨论!
分组：媒体营销培训案例学习指南
分析：媒体营销学习中的八大陷阱！

第3讲 与买家建立直接联系
在线世界中的正确营销方法
让整个世界知道你的专长
开发客户需要的信息
买家角色是要考虑的基本问题
站在发布者的角度来思考
直接讲述你的故事
了解你的目标并让内容驱动客户的行动
内容和思想领袖
互动：媒体营销培训案例评估
分享：某集团媒体营销培训案例
分享：哈佛经典媒体营销案例分析示范

第二部分 **网上交流直接接触买家
第4讲 社会媒体与目标受众
什么是社会媒体
Facebook群组促使15000人参加新加坡文身展
新的求职规则
David Murray**Ywitter找到新工作
一潭死水还是风水宝地
跟随重要客户，加入他们的在线论坛
充分利用论坛
创建自己的Wiki
分享：企业媒体营销培训三步走！
案例：联想(中国)公司的媒体营销培训案例
讨论：明天的道路——企业如何做好媒体营销？

第5讲 博客：让数百万博主为你做宣传
博客、写博客与博主
理解网络世界中的博客
博客的四个营销和公关用途
关注博客——公司声誉悬系于此
发表博客评论，向外界传播观点
与谈论你的博主保持密切联系
如何与世界各地的博主进行沟通
打破疆界：麦当劳的博客
博客的力量
现在就建立博客
分享：媒体营销培训四部曲！
分享：媒体营销内训五步骤！
分享：企业媒体营销六技巧！
分析：某药业集团所面临的媒体营销难题！

结语 管理层的责任