1.正确认识广告基础与媒介应用的性质与功能；对广告基础与媒介应用在企业执行的全过程及各环节之间关系要有一个全面全新的认识，掌握广告基础与媒介应用的企业内在规律； 2.准确理解广告基础与媒介应用的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果;媒介选择，媒介策划，媒介投放技巧，媒介效果监测与评估等； 3.理论结合实际，掌握广告调研、广告策划、广告效果评估测定与广告预算的基本原理和方法，全面认识广告基础与媒介应用及解决实际问题的基本能力;? 4.了解国内外广告基础与媒介应用的一般状况和最新发展，正

 **天 ：上午 广告基础：

一．广告的概念

二．广告的演进

三．广告的功能；

四．广告的分类及组织

五．广告的调研与广告心理

六．广告目标与广告计划

七．广告策划与广告创意

八．广告表现与广告媒体

九．广告法规与广告经营管理

案例：奥美（传承与变革全球通品牌重塑传播建议）

**天 ：下午 广告媒体素养

一．Source：廣告的來源

二．Message：廣告的內容訊息

三．Representation：廣告的再現

四. Literacy：廣告與品牌的媒介素養

五．广告与传播学原理

六．广告与市场学原理

七．广告与消费者行为

八．广告与文化观念

案例：中国移动新媒体无线广告市场分析报告

第二天：上午 媒介计划背景知识

一 ．行销环境分析

二．行销计划的把握

三．媒介特性的把握

四．媒介量的评估

五．媒介质的评估

六．媒介环境分析

七．竞争品牌媒介投资分析

八．消费者媒介选择分析

九．媒介策划与广告创意

案例：掌上股市业务专题推广宣传执行手册(**阶段)

第二天： 下午 媒介计划作业

一. 媒介的目标定位分析

二. 媒介策略—目标阶层的设定

三. 媒介投资的地理性策略

四. 媒介选择策略

五. 到达率与接触率目标设定

六. 媒介行程设定

七. 媒介投资优先顺序的设定

八. 媒介执行方案的确定的评估

九. 媒介投资预算编制

案例：移动和市场研究部分

第三天： 上午 媒介应用技巧；

一．企业广告投放三板斧

二．企业广告投放的十大误区

三．企业广告的二十三大误区

四．影响广告预算的因素

五．影响广告投多少的参照

六．媒介购买十大关系:

七．失败广告的八宗罪:

八．采用广告媒介组合策略需要注意的事

九．媒介组合立体传播效应

十．媒介组合策略的方式

实例：史玉柱营销神话背后的1
大广告法则

第三天 ：下午 企业广告强势生存法则

一．广告流程及步骤

二．媒介销售的三种模式

三．广告媒介行销中提案的小技巧:

四．广告媒介行销中成功陈述的六个步骤:

五．品牌推广的十大死穴

六．企业广告经理生存法则

七．企业营销策略可以从五个方面进行评估

八．企业投放广告的八大策略

九．企业广告投放高效监测和评估方法

案例：电视广告媒体营销策略与技巧

附录：广告媒介专业术语