媒介企划与投放技巧实战-诺达名师企业市场营销计划

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许广崇

媒介企划与投放技巧实战

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课程目标

媒介企划与投放技巧实战内训

课程大纲

媒介企划=什么东西?

如何运作媒介?

企划员工作职责

媒介企划的一些常规程序

需要注意的一些事项

一些范式

一些数据

媒体与市场以及竞争品牌分析

购买的一些步骤

媒介目标确定

媒介策略选择

目标市场-市场排序

市场划分

排期选择

约束媒介排期之因素

媒介排期的一些模式

媒介比重是轻重和大小的组合

到达率的界定一般原则

有效频次的设定

媒介的选择

广告素材

电视

报纸

广播

户外

配合广告活动的媒介组合

媒介计划/落单

媒介提案一些技巧

了解你的受众

了解受众的注意点

一些数据依据

表明数据的几种形式

学会组织资讯

关键点

尽量做到

有顺序

有逻辑

避免

所有的资料都没组织

几个注意点

说服的技巧

媒介状况回顾

中国媒介的变化

主要媒体覆盖率

电视/报刊/户外

电视覆盖层面

中央电视台

省级卫星台/省台

地方台

报纸

杂志

现有杂志基本分类

户外

其他媒体

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