1、学习如何把握市场目标，以便在广告行为当中有效进行攻击； 2、学习如何判断营销环节中广告的使用和定位方式； 3、学习如何考虑消费者的心理变化； 4、学习如何运用媒体的组合； 5、学习广告在推广过程中应用的方式； 6、学习如何进行广告预算

【课程名称】广告策划与投放技巧实战训练营
【课程时间】2-3天
【课程内容】
一、市场定位
1、如何在消费者面前显得与众不同
2、如何全面掌握竞争对手
A.竞争对手分析的框架
b. 竞争对手分析的主要的内容
c. 竞争对手的财务状况分析
D. 竞争对手的领导人分析
3.市场定位需要注意的事项
4.正确的广告诉求
5.正确的广告创意
6.广告表现的误区分析
7. 寻求代理公司的八大标准
附件：台湾远传电信案例
二、营销竞争战略和策略
1、如何制定分销策略
2、如何制定产品促销策略
3.营销策略可以从五个方面进行评估
4. 关于分销价格体系的制定与破坏预防问题
5.依据:谁在影响价格高低
6.症结:诊断价格变异
三、广告战略与策略
1、如何做广告预算
1.产品生命周期,
2.竞争,
3.促销策略.
……
2、如何编写媒体计划
3、企业公关的十点忠告
4.广告的二十一大误区
5.广告投放的十大误区
A只要是广告就有广告效果
B.在30秒的广告片中只提一次品牌
C.广告要大家喜欢,广告应只属于你自己适合的产品消费者
D.大创意不能坚持
……
四、广告衡量评估
1、广告片评价
2、 媒体投放效果评价
3.媒介购买十大关系
A.支撑媒体与补充媒体.
B.常规投放与非常规广告投放,
C.节目收视率与广告收视率,
D.目标消费群与目标受众,.
E.打品牌和做销售.
F.在市场铺货与在消费者心中铺货,
4.失败广告的八宗罪
5.正确广告的具体做法
6.采用广告媒体组合策略需要注意的事项:
……
附件:史玉柱广告营销案例
五、 网络媒体广告与营销
1、网上“虚拟第二类生活”持续扩大
2、宽带、富媒体及录像广告的兴盛繁荣
3、个人讯息化及以行为行动去定目标群会更发扬光大
4、有竞争力的网络媒体必会重视营销自己
5、移动沟通，超强威力
6.网络广告的衡量指标
7.网络广告的优势:
8.近媒体广告与营销
六、广告管理与发展
1、广告管理内容、范围、特点、意义、方法
2、历史发展
3、广告管理体制、依据与广告自律原则
4、广告市场管理
5、广告信息管理
6.商业广告;
7.公益公告
8.公关关系广告
9.当前中国广告产业面临的发展优势
10.中国广告产业面临的危机
七、广告行销的思维训练
1、大脑里有八个骗子
2、广告媒介行销中给客户提案的小技巧
3、永远把好的放在前面
4、尽可能的展现一两个成功的案例
5.广告投放情况的指标
6.广告传递过程的研究
7.实效媒介传播应注意的五点
八.企业危机公关与公共关系广告
1.记者新闻稿企业公关的十一大忠告
2.企业客户对公关公司的十三点忠告
3.企业危机公关的症结
4.如何化解、应对危机
5.企业危机公关三部曲
6.企业危机公关九大策略
九、企业媒体传播策划
1、如何站在媒体角度思考企业事件
2、案例分析：3.15央视对山东移动垃圾短信的报道
3. 奥美全球通广告提案
4. 掌上股市业务专题推广**阶段宣传执行手册案例分享
5.从移动和联通之争，看服务类企业的营销策略方向
6.对中国移动市场重新定位的思考
7.中国移动营销策略
8.中国移动与中国联通营销策略的比较分析