培训项目背景

私域流量指的是你自己的领域不受外界干扰，你不需要花费额外的营销成本就可以反复影响他们。放在微信的场景里，私域流量指你的行为仅影响你的微信粉丝好友和你建立的微信社群。但在私域流量的运营过程中，很多人错误的把微信好友和粉丝好友画上等号，粉丝好友是对你有一定了解和信息的微信好友，而不是那种不知为何添加上，毫无接触的微信好友。从陌生的微信好友变为粉丝好友，其原因在于对你的信任。打造个人 IP 或打造个性化 IP，就是赢得微信好友信任的关键点。

本课程将打造私域流量说起，助力企业正确布局新媒体渠道，帮助传统企业运营人员理解打造私域流量的营销逻辑，引导构建基于微信生态系的企业私域流量营销闭环。

授课方法：理论架构、技能演示、案例分析、学员实训、师生互动

课程大纲

一、私域营销闭环架构和顶层设计

1、基于微信生态系的私域流量营销认知

微信生态系的社交逻辑 VS 传统营销的强势逻辑

微信生态系的圈层性传播逻辑分析

微信生态系的破圈裂变传播逻辑分析

2、客户导流-基于私域运营的5大流量来源分析

老客户数据

老客户圈层导流

到店新客户

互联网公域平台

异业联盟

3、客户激活和留存-基于业绩增长的微信生态私域流量闭环运营架构

“微信公众号 线下场景”的私域流量闭环架构（附案例）

构建“视频号 朋友圈 线下场景”的私域流量闭环架构（附案例）

构建“视频号 企业微信 线下场景”的私域流量闭环架构（附案例）

构建“短视频 微信公众号 个人微信“的私域流量闭环架构（附案例）

构建“企业微信 微信社群 线下场景”的私域流量闭环架构（附案例）

二、打造朋友圈个性化IP实现微信拓客、锁客和精准营销

1、营销人员如何找到自己的 IP 定位

IP成功打造的4大特征

生活人设和工作人设的打造公式

营销人员的微信朋友圈IP打造执行方案SOP表及案例分析

2、SOP：营销人员微信朋友圈IP打造执行方案SOP表及案例分析

个人微信帐号搭建８件套和高效养号技巧

企业微信号与个人微信号的异同点

短视频帐号搭建 5 1 套件和高效养号技巧

员工的企业微信号IP与个人微信帐号的IP组合打法

3、SOP：微信吸粉、留存和精准营销（可适当降低时间比例）

个人微信批量涨粉技巧

微信新加好友的破冰聊天技巧

朋友圈好友精准管理技巧和工具应

4、提高点赞数和评论数的发圈3要素

发圈文案的关键词提炼

发圈配图的“3B 1M”原则

转发精选文章的3类导语文案写作模板

5、覆盖产品销售全流程的文案撰写3步骤和撰写技巧

第1步：解决“为什么想买”-激发购买欲望的文案撰写技巧

第2步：解决“为什么买你”-赢得读者信任的文案撰写技巧

第3步：解决“为什么现在买”-引导马上购买的文案撰写技巧

三、微信视频号的流量玩法和运营逻辑

1.微信视频号的帐号注册和基础认知

微信视频号的注册和帐号搭建

微信视频号的内容规范要求学习入口（附演示操作）

2.微信视频号如何才能获得大流量推荐

微信视频号的社交流量密码（附案例）

微信视频号的本土流量密码（附案例）

微信视频号的用户触发流量池规则（附案例）

3.直击用户痛点的金融短视频的内容构思

营销短视频的案例拆解

吸晴短视频的5个基本要素（附案例）

短视频创作的5个选题思路

4.基于IP定位定位的短视频的内容构思和脚本创作

三段式知识分享型短视频案例分析及文案脚本撰写模板

三段式产品植入的短视频案例分析及文案脚本撰写模板

基于IP打造和用定位的情感类 工作型短视频案例分析及文案脚本撰写

不会写文案怎么办？——短视频文案“抄”“抓”工具及方法

四、基于微信社群的私域营销落地技

1.基于社群运营的私域闭环变现案例

某传统企业私域增长架构3000万私域用户，单日私域社群联动直播交易量达520万

1年狂赚10个亿，知识技能输出背后的私域变现闭环

全媒体沉浸式营销打造人设，月销过2000万

2.基于业绩增长的私域营销商业价值定位和用户运营

社群的商业价值二维定位法

基于用户生命周期的用户运营技巧

3.如何0-1构建企业的私域社群（SOP）

**步：社群定位，找用户

第二步：社群结构搭建

第三步：社群输出内容规划

第四部：社群运营和变现的4大关键点

第五步：社群裂变和复制