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彭小东

赢在新媒体营销实战技巧

彭小东 / 知名营销管理讲师

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课程背景

新媒体使品牌传达和品牌建构愈加精准有用。新媒体的“精准”,使得它可以勇敢地公布“按结果”收取广告费用,这在传统媒体的品牌传达中简直不成为。越来越多的企业开端选择新媒体,也是由于传统媒体的广告结果真实难以评价。传统媒体在线上线下连系进行品牌传达上,远远掉队于新媒体。企业选择新媒体构建品牌,新媒体在协助企业构建品牌的还,越来越多地参加企业的决议计划和运营。

课程目标

对于企业来说,新媒体营销时代的到来既是机会也是挑战:如何运用网络新媒体及多媒体等载体更好地传播品牌信息?如何运用新的媒介更好效地吸引消费者?这正是本课程要解决的重要内容。

课程大纲

  赢在新媒体营销实战技巧训练营

【课程特色】

  复杂的技术生动化

  深奥的理论通俗化

  零散的问题系统化

  枯燥的文字图像化

  整合的营销案例化

  现场的效果互动化

【建议课时】

  2天

【课程大纲】

一、新媒体的概念与特征

  新媒体的概念

  新媒体发展迅猛

  新媒体与传统媒体的融合

  新媒体的特征

二、多媒体营销时代已到来

  传播趋势:碎片的力量

  Google、博客,微博以及草根传播

  注意!桌面媒体正在入侵

  时代,正在改变我们生活的信息传播技术

三、多媒体营销时代的传播法则

  从大众传播、分众传播向多媒体营销传播跨越

  一个多媒体营销时代的传播特点

  纵深观察:新媒体:变革中的影响力

  飘移中的消费者关注点

四、多媒体营销传播的制胜之道

  如何运用多媒体手段激发受众的兴趣

  多媒体营销传播时代的五大特点

  虚拟营销的创意之道

  用营销创意将观众情感置换成现实消费

  公关向左,广告向右,创意营销传播时代的媒体共振策略

五、如何用多媒体营销方式吸引消费者

  新媒体环境,新营销意念

  创意营销传播时代的六大改变

  创意意念的灵感来源

  寻找有震撼力的沟通意念

  吸引消费者?找到创意体验的接触点!

  六大方略打造多媒体营销传播的无敌利器

六、创新思维与新媒体营销策划

  传统思维的障碍

  创新思维的特征和方法

  新媒体发展与市场竞争

  互动电视营销推广与品牌建设

  营销策划全过程:从定位到营销模式创新

七、命名与产品组合优化策划:心理冲击

  时代的名片:四大社会趋势

  营销出发点:定位

  从命名启动营销的力量

  命名策划5大法则

  营销命名陷阱

八、营销广告策划:竞争利器

  广告功能与创意技巧

  广告投放策略

  营销推广的媒体决策

九、营销推广策划:低成本传播

  低成本传播模式——炒作

  营销传播基本原则

  炒作定义与种类

  炒作的火候控制

  新媒体低成本传播——借力推广

  新媒体低成本传播——事件营销

十、营销资源整合策划:联盟的力量

  营销合作与企业联盟

  多元化融资:融入的不仅仅是资金

十一、互动电视营销策划综合实战

  新媒体营销前沿创新

  节目组合定价与促销设计

  互联网的魅力:实战网络营销

  营销方案的有效执行

十二、新媒体时代企业公关的危与机

  新媒体时代的公关话语危机

  新媒体时代的公关机遇

  企业新媒体公关3M策略

十三、网络推手和网络炒作事件

  网络推手定义

  网络推手如何操作

  网络推手大家看

  鱼龙混杂待规范

  记者报道如何避免误区

十四、营销变革与新媒体营销

  传统广告采取插播广告

  营销思想的变革和媒体的变革

  植入式广告已经成为电视媒体重要性形式

  营销的主体发生了位移

  传统营销与新媒体营销

  营销传播复合正在形成潮流

  互动式的品牌影响力创造了购买幻境的理由

十五、新媒体形势下的新闻宣传工作

  理性看待新媒体的出现

  在传统媒介中加入新媒体力量

  提升深度报道质量适应新闻宣传新变化

十六、新媒体时代的整合营销

  新媒体情况为整合营销传达带来的时机

  新媒体的整合营销传达战略

  新媒体情况为整合营销传达带来的应战

  口碑营销的五个关键词:热爱、形式、内容、体验、植入。

  案例分享:

  联想奥运营销

  中国民生银行非凡财富“2009我的梦想”大型活动

  森马采用的线上影院产品的贴片与产品道具的置入

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