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彭小东

赢在新媒体营销实战技巧

彭小东 / 知名营销管理讲师

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课程目标

对于企业来说,新媒体营销时代的到来既是机会也是挑战:如何运用网络新媒体及多媒体等载体更好地传播品牌信息?如何运用新的媒介更好效地吸引消费者?这正是本课程要解决的重要内容。

课程大纲

一、新媒体的概念与特征 

新媒体的概念

新媒体发展迅猛

新媒体与传统媒体的融合

新媒体的特征 

二、多媒体营销时代已到来

传播趋势:碎片的力量

Google、博客,微博以及草根传播

注意!桌面媒体正在入侵

时代,正在改变我们生活的信息传播技术

 三、多媒体营销时代的传播法则

从大众传播、分众传播向多媒体营销传播跨越

一个多媒体营销时代的传播特点

纵深观察:新媒体:变革中的影响力

飘移中的消费者关注点

 四、多媒体营销传播的制胜之道

如何运用多媒体手段激发受众的兴趣

多媒体营销传播时代的五大特点

虚拟营销的创意之道

用营销创意将观众情感置换成现实消费

公关向左,广告向右,创意营销传播时代的媒体共振策略

五、如何用多媒体营销方式吸引消费者

新媒体环境,新营销意念

创意营销传播时代的六大改变

创意意念的灵感来源

寻找有震撼力的沟通意念

吸引消费者?找到创意体验的接触点!

六大方略打造多媒体营销传播的无敌利器

六、创新思维与新媒体营销策划

传统思维的障碍

创新思维的特征和方法

新媒体发展与市场竞争

互动电视营销推广与品牌建设

营销策划全过程:从定位到营销模式创新

七、命名与产品组合优化策划:心理冲击

时代的名片:四大社会趋势

营销出发点:定位

从命名启动营销的力量

命名策划5大法则

营销命名陷阱

八、营销广告策划:竞争利器

广告功能与创意技巧

广告投放策略

营销推广的媒体决策

九、营销推广策划:低成本传播 

低成本传播模式——炒作

营销传播基本原则

炒作定义与种类

炒作的火候控制

新媒体低成本传播——借力推广

新媒体低成本传播——事件营销

十、营销资源整合策划:联盟的力量

营销合作与企业联盟

多元化融资:融入的不仅仅是资金

十一、互动电视营销策划综合实战

新媒体营销前沿创新

节目组合定价与促销设计

互联网的魅力:实战网络营销

营销方案的有效执行

十二、新媒体时代企业公关的危与机

新媒体时代的公关话语危机

新媒体时代的公关机遇

企业新媒体公关3M策略

十三、网络推手和网络炒作事件

网络推手定义

网络推手如何操作

网络推手大家看

鱼龙混杂待规范 

记者报道如何避免误区

十四、营销变革与新媒体营销

传统广告采取插播广告

营销思想的变革和媒体的变革

植入式广告已经成为电视媒体重要性形式

营销的主体发生了位移

传统营销与新媒体营销

营销传播复合正在形成潮流

互动式的品牌影响力创造了购买幻境的理由

十五、新媒体形势下的新闻宣传工作

理性看待新媒体的出现

在传统媒介中加入新媒体力量

提升深度报道质量 适应新闻宣传新变化

十六、新媒体时代的整合营销

新媒体情况为整合营销传达带来的时机

新媒体的整合营销传达战略

新媒体情况为整合营销传达带来的应战

口碑营销的五个关键词:热爱、形式、内容、体验、植入。

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