掉渣儿烧饼为什么昙花一现??
神奇啤酒会不会消失??
品牌对品牌持有者的作用：
营销大师科特勒谈品牌
品牌的涵义与作用
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案例分析：青岛海尔的品牌文化复制
品牌资产的五大要素
案例分析：Intel的广告宣传计划
利基品牌与墓地品牌
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案例分析：日化行业的墓地品牌
品牌忠诚度的来源与建立
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如何提升品牌的认知质量
案例分析：宝洁公司“海飞丝”的研发过程
品牌识别系统的建立
案例分析：麦当劳的品牌识别系统建设
如何**组织联想提升品牌价值
如何塑造品牌个性
打造品牌的五大流程
品牌塑造的前提：建立品牌的核心价值
案例分析：ZARA的快速崛起
品牌塑造的基础：品牌定位
案例分析：百威啤酒的定位选择
品牌定位的四大原则
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几种常见的差异化定位的方式
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如何寻找品牌定位的差异化
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特劳特重要的六条定位法则
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品牌识别系统之作为产品的品牌
案例分析：力帆汽车会成功吗？
如何进行准确的品牌使用者描述
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如何进行品牌产地属性的修改
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案例分析：欧典地板事件
品牌识别系统之作为组织的品牌
案例分析：从“杜邦特富龙”事件学习经验
品牌识别系统之作为个人的品牌
案例分析：米其林的品牌传播对重工行业的借鉴意义
品牌识别系统之作为符号的品牌
品牌命名法则
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战略性的品牌分析
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如何进行品牌的整合传播
品牌传播三原则
案例分析：红罐“王老吉”的品牌整合传播
品牌定位与一致性的实施改进
品牌系统的角色介绍
案例分析：可口可乐与美汁源
品牌延伸与多品牌战略
案例分析：海尔战略与科龙战略
担保品牌在品牌产品线延伸上的运用
如何创造品牌的相关性、差异化和活力
如何进行有效的品牌联合
如何充分利用品牌资产
