品牌影响的六个层次
1. 属性
2. 利益
3. 价值
4. 文化
5. 个性
6. 使用者
产品5大层级与品牌的影响力的关系
1. 核心产品
2. 一般产品
3. 期望产品
4. 附加产品
5. 潜在产品
品牌影响力的三角关系
1. 产品利益点
2. 情感利益点
3. 隐性需求点
品牌的隐性影响力
品牌的显性影响力
品牌对经营者的影响
1. 宏观影响
u 利益影响
u 规模影响
u 资产影响
u 管理需要
u 文化影响
2. 微观影响
u 商标注册可以保护产品生产许可权
u 促进生产和陈列效果
u 协助市场营销控制
u 有利产品组合的扩展
品牌对消费者的影响
u 识别
u 归纳
u 安全性
u 附加值
品牌对社会的影响
u 示范影响
u 优化影响
u 国力影响
