课程大纲

引言：

《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》（国资委 2013年12月17日）

一、 企业为什么要创建品牌

1、 何为品牌

◆品牌由来

◆品牌定义

◆品牌内涵

       2、品牌的作用

    （功效·价值·利益）

　　　　　◆品牌角色

         ◆品牌利益

         ◆品牌时代

二、 企业如何创建品牌

1、品牌企业有哪些特征？

2、品牌建设的流程

3、品牌建设脸谱

三、 企业品牌战略

1、 品牌战略规划

2、 品牌定位

3、 识别系统

4、 品牌定型

5、 品牌坚守

   四、企业品牌文化之要

1、 企业文化与品牌

2、 产品文化与品牌

3、 质量文化与品牌

4、 企业责任与品牌

五、 品牌创新与变革

1、 创新变革要领

◆一个中心

◆二个基本点

◆三足鼎立

◆四方整合

2、 转型升级

3、 系统优化

六、 品牌传播与维护

1、 品牌张力

2、 品牌传播策略

◆传播手段

◆传播法则

◆品牌诉求

3、 品牌维护

◆品牌危机种种

◆品牌危机公关

◆品牌危机修复

◆品牌审计

 总结：互动、答疑