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课程介绍
随着Web2.0和移动数字技术的高速发展,各种新兴媒体如雨后春笋般涌现,移动互联网无孔不入,社会化媒体风起云涌,视频网站如火如荼,微信、APP方兴未艾……新媒体以排山倒海之势充斥着大众的眼球,也改变着传统的经济和生活方式。“媒介即信息”时代,掌握着媒体渠道也就把控着信息和商业制胜之道,因此,当传统的营销理念从顾客至上(4C)革新至关系维护至上(4R)时,新媒体营销以其灵活、精准、面广、互动、廉价而获得蓬勃发展、潜力无限。在商品经济高度发达的今天,不管是传统企业,还是新兴企业,如果不能整合各种营销传播渠道,不能有效地将品牌植入各种信息流,不能以亲民的姿态获取大众的认可与拥护,就不可能做大做强,甚至于被市场淘汰,失去生存和发展的机会。
课程大纲
**部分:互联网 时代下的新媒体
1. ”互联网 媒体“的特点、商机与挑战
2. 中国新媒体发展的前世今生
3. 营销变革的大势所趋 – 生存或是死亡
4. 新媒体营销的主要内容和手段
第二部分:新媒体助力品牌和产品推广
1. 新媒体社会化营销3大成功要素
2. 新媒体营销传播特点:分众、精准、个性、交互、口碑、长尾
3. 新媒体的特性和结构
4. 如何增强用户体验来提高用户的访问粘性
第三部分:新媒体的内容管理
1. 内容架构的原则
2. 内容如何产出
3. 内容如何管理
4. 内容与品牌和销售的结合点
5. 如何评估内容的有效性
第四部分:稳准狠--- 大数据助力新媒体营销
1. 大数据的作用
2. 程序化购买也新媒体的关系
3. 消费者画像如何应用
4. 大数据时代的新营销趋势
5. 数据库的建立与迭代
第五部分:新媒体运营
1. 用户管理
2. 后台的设计与crm的对接
3. 数据的统一性和顺畅度
4. 责任分配和整体效果评估
5. 活动设计技巧
第六部分:用户管理与维护
1. 他们是谁?
2. 如何找到他们
3. 如何让他们活跃起来
4. 如何进行近关系管理
5. “雪球”是这样滚大的。
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