课程背景：新媒体时代，短视频品宣与获客成为常态，尤其在2020年下半年开始，互联网上迎来爆发期。如何**短视频进行品宣和获客是我们不得不面对的问题，新媒体时代也给我们提出了更高的挑战。在选题、内容设计、表达方式、营销转化等方面如何结合行业特性与本公司情况进行针对化提升训练。 

课程学员：

① 进阶群体：要求具备一定的新媒体运营经验，对短视频平台有一定的了解；且有一定的团队支撑和营销资源的主播与运营官。

② 小白群体：如果是小白群体，课程框架上将减少运营部分的内容，增加主播训练的内容，让小白快速入门、树立信心、科学执行。

课程方式：“培训 实战辅导”，每个环节“边学边练” 50%以上互动表达练习，循序渐进逐步加深，培训师专业点评

课程收益：

1. 工具成果：

1.1  直播策划流程表、执行流程表、团队配合表；

1.2  编写直播话术、产品介绍话术；

1.3  直播前期宣传文案、简单的短视频制作；

2. 理解成果：

2.1  系统化提升镜头感、线上销售技能、互动技能、表达技能、表演技能；

2.2  懂得引流与转化的方法与实操步骤；

3. 应用成果：

3.1  能够系统地策划系列化的直播，团队配合默契；

3.2  直播带货技能显著提升；

3.3  直播涨粉与成交量提升。

培训时长：1-2天（6时/天）

课程大纲

**天上午

短视频运营篇

**讲、账号搭建体系

1账号定位（账号运营策划表图）

2内容定位

a. 爆款视频三原则

b. 内容创作的六大方向

3人设定位（人设定位表）

4高权重账号搭建的核心要素

a. 名字

b. 头图

c. 简介

d. 标题

      5形式定位

a.混剪

b.口播

c.剧情

第二讲:内容体系搭建

1. 素材库搭建

2. 脚本设计

第三讲：运营策略体系

1. 数据分析与优化

2. 蹭热点的四大路径

下午

直播运营篇

 **讲、直播人设篇

1. 主播心态修炼

2. 主播随机应变能力培训

3. 主播人设打造路线

4. 直播间的算法

第二讲、主播话术篇

1. 带货主播必备三大核心竞争力

2. 直播间选品策略及定价技巧

3. 高成交话术解析（脚本 演练）

4. 高成交直播脚本解析（脚本分析 演练）

晚上：练习（选品 话术 直播脚本设计） 答疑

第二天上午：

拍摄剪辑篇

1. 短视频认知

2. 短视频与直播的关系

3. 账号强人设视频如何拍摄

4. 短视频脚本解析

5. 直播花絮、预热视频拍摄技巧

6. 剪映剪辑实操

下午

  直播运营篇

1. 直播间搭建与设备

2. 团队分工

3. 直播破冰

4. 直播间五大流量入口

5. 如何留人

6. 快速提升直播间人气

7. 策划一场成功的带货直播（直播策划案）

8. 直播间dou 投放

9. 主播的招聘与培养计划

10. 直播间禁区、限流