课程背景：

目前中国正处在消费升级的浪潮中，同时在经济增速放缓趋势下，旅游产业对稳增长的助力作用愈发凸显，而这为环球影城带来了新的发展机遇。打造一家优秀的主题乐园**大的难点就是体系化的成熟IP生产及运营能力，持续的IP产出及运营能力是主题乐园的生命力所在。环球影城的炙手可热，不仅凸显出主题乐园经济的魅力，其外溢效应也正在逐步显现，成为了发展北京城市副中心文旅产业的一个重大契机。围绕环球影城发展，如能形成庞大的周边产业集群，将会引领地方产业转型升级，成为首都经济高质量发展的又一助推器。

课程大纲：

**部分：打造文旅“金名片”

1、大型主题公园对周边产业和消费的带动作用极强

比如，洛杉矶、奥兰多、大阪等城市，都围绕主题公园发展出创意设计、影视制作、娱乐表演、会议会展、百货零售、住宿餐饮等产业体系，促进了所在地产业的转型升级。而上海迪士尼，对于浦东地区整体发展，也起到了明显的推动作用。

2、对于环球主题公园外溢效应，北京也要充分利用起来，大力围绕主题公园产业链做文章。

比如，民宿和酒店，是承接环球主题公园庞大客流的重要载体。民宿和酒店软硬件水平，要想与环球主题公园的品牌形象相匹配，就必须进行相应的升级。

3、更要改善周边的综合配套。

如上述提到的民宿和酒店，如交通基础设施、景观打造，以及文旅资源的联动等。

4、与环球主题公园进行外部融合，形成区域联动的效应

比如中心区域内已经有着台湖演艺、大运河文化、宋庄艺术区、张家湾古镇等丰富的文旅资源

5、从环球主题公园到周边文旅产业

如此，围绕大型主题公园的产业集群优势就能**大限度发挥，从而成为北京文化和旅游的“金名片”。

第二部分：环球影城的外溢效应

1. 拉长环球度假区产业链

2. 文化 旅游 科技”的文旅全产业链条

3. 城市副中心的产业链、创新链、消费链。

4. 环球主题公园与大运河、城市绿心、特色小镇、路县故城遗址公园串联起来

5. 外溢效应延伸至“北三县”

6. 强力推进“北三县”与通州区协同发展

7. 发展夜经济打造新版“三里屯”

8. 积极培育特色酒店和精品民宿

9. 用好周边乡镇资源

第三部分：打造新型文旅商融合发展示范区

1) 打造文旅商特色鲜明，服务北京、辐射津冀城市群的特色消费街区

2) 引入体验式、沉浸式文旅商融合发展产业项目

3) 城市副中心将在文旅区北部开创性地打造文旅商融合发展的国际消费街区

4) 商业服务、多功能、居住、综合服务等

5) 优质的产业项目和文旅资源，将加速向城市副中心汇集

6) 建设已供地的环球影城北及通马路两个综合交通枢纽

7) 国际人才社区、张家湾车辆段等项目

第四部分：对我国环球影城主题公园品牌的战略思考

1. 环球影城主题公园品牌的重要性

2. 环球影城主题公园实施品牌战略的意义

3. 环球影城主题公园企业品牌的现状分析

4. 我国环球影城主题公园企业的品牌战略

5. 环球影城主题公园品牌战略管理的策略

第五部分： 研究结论及投资建议

1) **节 环球影城主题公园行业研究结论

2) 第二节 环球影城主题公园行业投资价值评估

3) 第三节环球影城主题公园行业投资建议

总结：互动答疑