【课程背景】

作为一枚有上进心的运营人，新媒体的这波红利，你一定不想错过。但布局新媒体，真的只是注册账号，录制视频这么简单吗？直播带货真的只是开个直播，卖卖产品吗？

品牌布局新媒体时需要思考：你希望在潜在消费者中是什么样的形象？根据这个形象进行立体化IP定位。小到基本资料填写、封面选择、评论区的互动，大到内容选题、带货话术都要保持一致调性。这样才能在用户心中潜移默化的形成有自身特点的品牌形象，才能让客户更放心的在你的直播间下单。

追逐新媒体红利，布局各新媒体平台，对于现在很多自媒体或者企业都是迫在眉睫的任务。在**初流量红利期间，肯定是有粉丝流量的，但是长期持久的获取粉丝，制造出爆发性的产品，持续不断地产生转化就需要引起强烈情感共鸣的内容和准确剖析人性后的运营手段。

【课程收益】

1、平台解析：微信视频号平台的数据算法解析

2、账号定位：差异化的账号定位打造人设标签

3、爆款打造：快速获取点赞10W 的内容方法

4、拍摄技巧：简单高效可复制的手机拍摄技巧

5、创意剪辑：故事思维短视频的创意剪辑技巧

6、私域运营：用户思维运营延长粉丝生命周期

7、转化变现：视频号直播带货营销活动的策划

课程时间：1-2天（6小时／天）

课程对象：企业中层管理、市场营销人员、一线销售人员

课程方式：

1. 讲师讲授（多维度、多层次深度解析课程的重点、要点和难点，帮助学员透视、理解和掌握）。2. 案例分析（**分析众多案例，让学员深刻理解原理和方式方法）。3. 现场演练与游戏互动（使学员参与到学习过程当中，帮助学员领悟并发现问题，从而达到学以致用的目的）。

【课程大纲】

**课 私域流量运营与变现实战

**章、流量篇——网红思维地产行业私域流量创新吸粉

一、网红思维个人自媒体品牌打造

1、私域流量营销的两大核心2、成为自明星的三大原则

3、企业微信营销的“五个一工程”

4、企业微信朋友圈客户行为分析

5、优秀自媒体的标准：贩卖欲望 解决方案

6、微信朋友圈内容营销的三大模块

7、微信朋友圈文案公式使用技巧

8、朋友圈营销三大类工具解析（文案、图片、视频）

二、微信视频号助力地产行业个人品牌打造

1、用户选择微信视频号购物行为解析

2、微信视频号电商的底层逻辑

3、微信视频号运营的三大目的

4、各短视频平台规则解析（微信、抖音、快手）

5、视频号链接地产行业产品变现的巨大价值

6、地产行业视频号人设定位的两大关键词

【实操演练】视频号基础功能运用及人设定位研讨

第二章、运营篇——用户思维地产行业私域流量运营

一、用户思维微信社群搭建技巧

1、案例解析创新企业社群营销的价值

2、企业社群营销的三大核心优势

3、企业微信社群营销团队搭建技巧

4、企业社群定位黄金三问

5、企业社群运营的五大要素解析

二、微信社群日常运营策略

1、社群管理中的群规设计

2、社群运营中的三大常规动作设计

3、低成本高效吸粉的三大必杀技巧

4、社群内容营销的主题分享活动策划

5、微信社群日常运营互动十大技巧

6、微信社群变现模式设计

【实操演练】微信社群运营行动方案制定

第三章、营销篇——品牌思维营销的二大新玩法

一、微博跨界营销玩法、案例及落地

1、跨界营销的3大经典成功案例

2、平台营销与跨界营销的4大方向

3、微博跨界营销的创意步骤及策划

4、品牌纪念日跨界营销实战技巧

案例：不花一分钱请2万人吃霸王餐的跨界营销

二、活动策划：没有活动的公众号运营就是耍流氓

1、重新理解公众号活动运营的价值

2、市面上高频常见的5大活动玩法和形式

3、如何高效轻快地套用一个简单活动的玩法

4、初创期的品牌如何有策略地规划好活动

5、成熟期的品牌如何综合运用工具做好活动

【实操演练】跨界思维公众号活动方案策划

第四章、变现篇——微信社群变现活动策划

一、企业全域裂变系统设计与策划


1、裂变模式设计的3大法则与3大机制

2、病毒式裂变活动策划8步流程与4个节点

3、种子用户从0到1，实现精准引流


4、制造用户分享，做病毒式转发

三、“上瘾模型”社群裂变活动策划

1、传统流量增长模型VS裂变式流量增长模型；

2、案例解析裂变式流量增长模型设计要素；

3、流量池思维的四大实操步骤；

4、“上瘾模型”的四大要素解析；

【实操演练】“上瘾模型”裂变活动策划

第二课 网红思维短视频账号运营与拍摄剪辑

**章、5G时代短视频运营的基础搭建

一、短视频平台的发展趋势

1、短视视频注意力的变化

2、短视频快速迭代

3、短视频平台三大特点

4、短视频平台用户画像解析

二、短视频平台推荐算法

1、抖音平台的推荐算法

2、快手平台的推荐算法

3、微信视频号的推荐算法

4、微信视频号的巨大流量红利

5、短视频账号成功路径五部曲

三、网红思维视频号账号定位

1、短视频的特性与爆款短视频特点

2、爆款短视频账号人设特征解析

3、明确赛道，快人一步选对切入领域

4、轻松五步打造视频号人设标签

【课堂实操】：视频号账号人设定位研讨

5、账号页面设置，增加用户对你的关注度

6、多面技巧塑造一个有灵魂的真实人设

7、视频号账号人设的视觉优化技巧

第二章、短视频爆款内容脚本制作

一、故事思维短视频脚本策划

1、短视频全套生产流程解析

2、挖提创意，快速筛选爆款选题

3、如何将你的创意脚本化

4、如何在短视频中加入故事元素

6、故事思维的四大架构和“三感五觉”

7、一秒发布，让你的作品点赞不停

【课堂实操】：故事思维短视频脚本策划

二、短视频分镜脚本制作

1、短视频分镜脚本制作流程

2、三大短视频分镜脚本模版解析

第三章、创意短视频制作技巧

一、短视频拍摄技巧

1、不同的内容应该怎么拍摄?

2、短视频拍摄前的五大准备工作

3、不同拍摄设备的使用注意事项

4、不同平台的短视频格式要求

5、短视频拍摄的五种构图技巧

6、学会运镜让短视频画面更高级

7、多种景别提示视频画面的表现力

【课堂实操】：不同运镜和景别拍摄实操

二、故事思维短视频剪辑技巧

1、短视频剪辑的目的和流程解析

2、快速上手的三种短视频剪辑思路

3、五大短视频剪辑软件对比

  （秒剪、剪映、快影、快剪辑、Premiere）

4、剪辑软件十大模块功能解析

5、短视频音乐及素材剪辑技巧

6、爆款视频剪辑的三个小技巧

【实操演练】：故事思维短视频剪辑

7、短视频剪辑中封面、封底的创意策划

【实操演练】：短视频封面、封底制作

三、短视频文案写作优化技巧

1、好的文案给视频内容锦上添花

2、视频不够出彩，靠文案来火

3、可以制造悬疑，让用户看下去

4、引发用户共鸣（支持、批判、反击、鼓励）