客户投放技巧
1.了解客户的投放需求
2、熟悉客户的媒体选择
3、掌握客户在广电媒体的投放技巧
企业为什么投放广告
如何掌握客户投放需求挖掘需求
企业广告投放三板斧
电视广告投放的二十三大误区
影响广告预算的因素
影响广告投多少的参照
媒介购买十大关系:
媒体投放效果什么关键
采用广告媒体组合策略需要注意的是
媒体组合立体传播效应
媒体组合策略的方式
实效媒介传播应注意的五点
实例：史玉柱营销神话背后的10大广告法则
广告效果评估
一、广告效果评估的定义和分类
二、广告效果评估的标准和特点
三、广告效果评估方法和原则
一、广告效果评估的意义
1、广告效果的定义
2、广告效果的分类
1）广告效果的内容分类
2）广告对产品销售的促进程度分类
3）广告过程分类
4）广告效果的其他分类
3、广告效果评估的意义
1）有利于完善广告计划
2）有利于提高广告水平
3）有利于促进广告业务的发展
二、广告效果评估的标准
1、广告效果评估的特点
测评迅捷性
数据准确性
统计自愿性
互动性
广泛性
2、广告效果的评估标准
1）广告经济效果评估标准
2）广告传播效果评估标准
3）广告过程效果评估标准
广告调查的评估标准
广告策划的评估标准
广告创意的评估标准
广告实施的评估标准
4）广告要素效果评估标准
广告信息的评价标准
广告作品的评价标准
5）广告的社会效果测定
6)、广告受众的评估标准
三、广告效果评估方法
1、 广告效果评估的原则
有效性原则
可靠性原则
相关性原则
综合性原则
经济性原则
经常性原则
2、广告效果评估研究
发布方广告目标的研究
接收方对广告的感知研究
