天有不测风云，人有旦夕祸福。在商海搏击的企业，作为市场生态链上的一环，无论你是兔子还是乌龟，都会不可避免地遇到各种各样的危机。 如同在战场上没有常胜将军一样，在现代商场中也没有永远一帆风顺的企业，任何一个企业都有遭遇挫折和危机的可能性。从某种程度上来讲，企业在经营与发展过程中遇到挫折和危机是正常和难免的，危机是企业生存和发展中的一种普遍现象。 最新公布的《京沪两地企业危机管理现状研究报告》显示，如果将正面临1-2种危机的企业界定为一般危机状态企业，将正面临3-4种危机的企业界定为中度危机状态企业，将正面临

一、整合营销传播概述

龙永图的忧虑

品牌的政治经济学

中国人均广告投入严重不足

一美国广告主的抱怨

广告浪费还是营销浪费

广告效果Vs.营销效果

典范的转移- “从4P到4C”

广告在营销体系的位置

媒介策略、广告与营销

创意力Vs.媒介力

媒介在营销传播的重要性（一）

媒介在营销传播的重要性（二）

媒介策略、广告与营销

广告量愈大，市场占有率愈高？

复杂的中国媒体丛林

中国电视受众素描

超限战Vs.品牌整合营销传播

超限组合战原则

营销沟通模式

整合性的行销沟通（传播)


二、什么是“整合营销传播”（IMC）？

什么是IMC？IMC定义-1

什么是IMC？IMC定义-2

什么是IMC？IMC定义-3

什么是IMC？IMC定义-4

“整合”的多重意义

四个层次的整合

整合营销传播的重点

7个层次的整合

整合营销传播的背景

营销传播发展的四个阶段

整合营销方案的特质


三、如何做IMC？

1、同一外观法

2、主题线方法

3、供应面的策划方法

4、特设会议的方法

5、立基于消费者的方法

（1）舒兹教授与田那本、劳特朋模式 （2）莫尔与梭森模式 （3）施吉模式：以系统观点修正舒兹模式的

四、媒体选择

执行告知型战略时选择广告媒体类别的准则

媒体类别清单

八大媒体

经销商支持工具

公关工具

直效营销工具

SP工具

数据库营销

营销环境的转变

资料库营销-定义

资料库营销-利益

常用的数据库模式


五、广告策划

广告在营销体系的位置

媒体策略

广告策划- 产品阶段Vs.市场目标

广告策划- 定义

广告策划- 产品阶段Vs.市场目标

广告策划- 产品的5个层次

广告策划- 核心要素

广告策划- 原则

广告策划- 作用

广告策划- 环境分析：宏观环境六大要素、微观环境五大要素

广告策划- 流程

广告策划- 广告策略

广告策划- 媒介


六、创意性媒体购买

1、媒体策划与媒体购买的逻辑一

受众的二重性

媒体生产线的初定位

媒体生产线的后产品

2、媒体策划与媒体购买的逻辑二

广告主挑受众而不是挑媒体

媒体量的评估

媒体质的评估

媒体评估体系

3、媒体策划与媒体购买的逻辑三

媒体目标受众数据来源

4、媒体策划与媒体购买的逻辑四