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彭小东

赢在企业整合营销传播内训课

彭小东 / 知名营销管理讲师

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课程目标

在市场经济全球化的今天,我们的企业为了应对全球化市场竞争都在讲整合营销,那么什么是企业整合营销,整合营销该怎么做,包括媒体的选择媒体;创意性媒体购买及广告投放;媒体的高效使用,以及广告策划的技巧和整合营销传播的目的意义等:

课程大纲

                                        赢在企业整合营销传播训练营

课程大纲
一、整合营销传播概述
龙永图的忧虑
品牌的政治经济学
中国人均广告投入严重不足
一美国广告主的抱怨
广告浪费还是营销浪费
广告效果Vs.营销效果
典范的转移- “从4P到4C”
广告在营销体系的位置
媒介策略、广告与营销
创意力Vs.媒介力
媒介在营销传播的重要性(一)
媒介在营销传播的重要性(二)
媒介策略、广告与营销
广告量愈大,市场占有率愈高?
复杂的中国媒体丛林
中国电视受众素描
超限战Vs.品牌整合营销传播
超限组合战原则
营销沟通模式
整合性的行销沟通(传播)
二、什么是“整合营销传播”(IMC)?
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