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彭小东

广告学原理与实务内训课

彭小东 / 知名营销管理讲师

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课程目标

1.正确认识广告与广告活动的性质与功能;理解本课程的体系结构,对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识,掌握广告活动的内在规律; 2.准确理解广告学科的重要概念,如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等;3.理论联系实际,掌握广告调研、广告策划、广告效果评估测定与广告预算的基本原理和方法,培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。 4.了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展,正确认识国内外广告现实与理论、经验。

课程大纲

                               广告学原理与实务培训课纲

课程背景;

 作为一门研究广告现象及其一般规律以及方法与技巧的学科,在其教育上,应针对广告从业人员应具备的素质,使市场营销专业的学生了解广告与市场营销的关系,掌握广告学的基本原理及其操作实务。

授课形式:
1.系统、全面、准确地阐述现代广告活动的基本原理与实务;
2.对中国广告活动中的现状与发展趋势要能做准确的介绍与把握;

3.增加案例教学的比重,结合大量案例将基本原理、方法和技巧讲透;借助多媒体、电化教学手段来提高教学效果。 
课程大纲;  
1.导论(2学时)  广告的内涵与构成;广告的功能与类型;广告的产生与发展。  
2.广告组织( 上一篇: 企业内刊的编辑技巧内训课 下一篇:媒体投放和广告效果评估技巧提升内训课

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