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黄宏

互联网时代下营销创新

黄宏 / 中国本土创新营销、营销策划讲师

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课程目标

1.了解传统思维和创新思维的特点和方法; 2.学习从命名、包装到广告创新的策划思路; 3.学习低成本传播和整合营销传播的营销技巧; 4.提升联盟营销的意识、学习资源整合策划的方法; 5.把握新经济时代的特征,提升创新思维与创新营销的水平;

课程大纲

一、创新思维与营销创新

1、任务和挑战 

1) 问题:产品大国与品牌小国

2) 挑战:从哪儿着手

2、传统思维与创新思维

案例分享:LAFASO的美丽事业——打造精油**品牌

3、时代的名片:四大社会趋势 

  

二、产品命名与广告创新:心理冲击

1、从命名启动营销的力量:产品名称

案例分享:香格里拉、广东千色店、白大夫、千面

2、 沉默的促销员:包装

1) 包装内涵

2) 包装表现

3) 学员讨论:九上减肥梅为何上市失败?

3、竞争利器:广告 


三、营销推广设计:低成本传播  

1、低成本传播模式——借力推广

2、低成本传播模式——事件营销

1) 事件营销定义

2) 事件营销经典案例 


四、资源整合策划:联盟的力量

1、企业合作与合作分类

1) 共赢合作本质:协同竞争 

2) 合作类别:企业联盟与媒体互动 

2、垂直联盟:厂商关系平衡下的联盟营销 

3、水平联盟:21世纪的营销发展趋势 


五、新经济时代的整合营销传播

1、消费者心理与营销技巧

案例分享:霸王洗发水和莹朴洗发水的成败比较

2、让市场推广更有力度——整合营销传播(IMC)

1) 整合营销传播常用工具

2) 用同一个声音说话:整合的技巧

案例分享:大唐风云与杭州绿盛的联合营销

3、营销模式创新


其它说明:

1. 对每一重点主题均结合实际案例分析。

2. 实际问题现场交流。

3. 以上内容根据实际需求可能略有调整。


教学方式:学员分组,提出营销策划中的问题,**与讲师、其它学员互动,帮助企业及学员诊断分析,并提出解决方案的建议。



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