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一、创新思维与营销创新
1、任务和挑战
1) 问题:产品大国与品牌小国
2) 挑战:从哪儿着手
2、传统思维与创新思维
案例分享:LAFASO的美丽事业——打造精油**品牌
3、时代的名片:四大社会趋势
二、产品命名与广告创新:心理冲击
1、从命名启动营销的力量:产品名称
案例分享:香格里拉、广东千色店、白大夫、千面
2、 沉默的促销员:包装
1) 包装内涵
2) 包装表现
3) 学员讨论:九上减肥梅为何上市失败?
3、竞争利器:广告
三、营销推广设计:低成本传播
1、低成本传播模式——借力推广
2、低成本传播模式——事件营销
1) 事件营销定义
2) 事件营销经典案例
四、资源整合策划:联盟的力量
1、企业合作与合作分类
1) 共赢合作本质:协同竞争
2) 合作类别:企业联盟与媒体互动
2、垂直联盟:厂商关系平衡下的联盟营销
3、水平联盟:21世纪的营销发展趋势
五、新经济时代的整合营销传播
1、消费者心理与营销技巧
案例分享:霸王洗发水和莹朴洗发水的成败比较
2、让市场推广更有力度——整合营销传播(IMC)
1) 整合营销传播常用工具
2) 用同一个声音说话:整合的技巧
案例分享:大唐风云与杭州绿盛的联合营销
3、营销模式创新
其它说明:
1. 对每一重点主题均结合实际案例分析。
2. 实际问题现场交流。
3. 以上内容根据实际需求可能略有调整。
教学方式:学员分组,提出营销策划中的问题,**与讲师、其它学员互动,帮助企业及学员诊断分析,并提出解决方案的建议。
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