1、了解社会化媒体环境下的新媒体传播 2、掌握新媒体的创意与策划方法 3、掌握新媒体营销的通用方法与技巧 4、掌握常见的移动新媒体营销方法与技巧

【课程大纲】

**讲：社会化媒体环境下的新媒体概览

（1）社会化媒体的基本特点

（2）社会化媒体环境下的商业模式

（3）社会化新媒体分类与特征

（4）移动新媒体的5F商业思维

案例分析：中粮集团与大悦城新媒体营销分析

第二讲：新媒体的创意与策划方法

（1）明确营销的目的及目标人群

（2）选择符合目标人群的营销平台

（3）做好详细的营销时间和财力规划

（4）创意型文案写作或活动策划

（5）营销运营中的问题处理与纠偏

（6）营销活动评估与改善建议

案例分析：小米科技与青年公寓新媒体营销剖析

第三讲：新媒体营销的通用方法与技巧

（1）地方性门户网站营销

（2）主流网络视频营销

（3）主流交友平台营销

（4）行业门户网站营销

（5）博客与微博营销

（6）电子邮件精准营销

（7）电商平台营销

案例分析：华润集团与万象城新媒体营销剖析

第四讲：移动新媒体营销的方法与技巧

（1）以小搏大的微信营销

（2）扫扫有惊喜的二维码营销

（3）无处不在的移动社交营销

（4）无孔不入的移动电商营销

（5）妙趣横生的移动视频营销

（6）**接地气的O2O营销

案例分析：万达集团移动互联网营销分析

第五讲：成功的内容营销的共同特点

1、以受众为中心，提供有价值的、相关的内容

2、与目标人群购买相关，具体到某个购买阶段

3、讲一个故事，贯穿于整个客户体验流程

4、有明确的行为激励，指导受众的下一步行动

5、根据渠道不同有相适应的组织形式和表现手法

6、有明确的营销目标，并有阶段性策略与计划

7、**有策略的设计，实现可衡量的营销效果

8、保证高质内容的同时，又能高效、有效地生产

案例分析与互动：潘石屹与SOHU中国的媒体营销

第六讲：内容营销选题策划

1、捕捉热点吸引用户关注

2、寻找用户痛点深入人心

3、激发情感挖掘感恩之心

4、发掘笑点博得用户欢心

案例分析与互动：中东地产集团新媒体营销分析

第七讲：内容营销标题设计

1、选好关键词阅读翻五倍

2、提出好问题引发好奇心

3、给出好建议增加实用性

4、传播正能量激发好心情

案例分析与互动：恒大地产移动新媒营销分析

第八讲：内容营销内容编排

1、内容要有趣，有趣方便传播

2、知识要专业，专业彰显品牌

3、观点要独特，差异化的营销

4、编排要讲究，细节决定成败

案例分析与互动：香格里拉集团及嘉里汇新媒体营销分析

第九讲：内容营销传播平台选择

1、博客及微博营销操作要点

2、专业性网站营销操作要点

3、微信等移动端营销操作要点

4、免费视频营销操作要点

案例分析与互动：海南集团及唐娜雅秀超五星酒店营销剖析

第十讲：内容营销的组织保障

1、好内容与好执行力

2、执行需要组织保障

3、执行需要有目标激励

4、营销是无硝烟的战争

案例分析与互动：宜家家居新媒体营销分析探讨