课程名称：新媒体时代旅游营销策划与管理培训时长：3天课程大纲：**部分 《营销定位与视频拍摄》

一.  营销定位理论

1. 供需连/人货场模型与4P融会贯通

2. 不同媒体类别的差异化：口碑、报纸、广播、电视、互联网、元宇宙

3. 不同新媒介的营销定位：微信、微博、抖音、快手、视频号、小红书、知乎、博客、一类电商、超级APP、新闻客户端、搜索引擎

4. 不同媒体场景的差异化：居家、通勤、楼宇、工作、娱乐

5. 不同媒体终端的差异化：户外屏、OTT、PC、手机、电视、VR、AR

6. 不同媒体的受众行为分析

7. 用户日周期视角的媒体特性

8. 广告4.0时代的新媒体

9. 用户关系3.0阶段

10. 媒介选择五力模

二.  视频拍摄

1. 选题（抖音热点宝、创作者中心）

2. 脚本撰写（AI赋能、快速模仿）

3. 设备运用（手机、相机、灯光、三脚架）

4. 场面调度（道具准备、灯光设置、人员调度）

5. 拍摄手法（镜头语言、镜头衔接、高清拍摄）

6. 演员激活（口播形式、剧情形式、陌生采访形式）

7. 后期制作（调色、配乐、字幕、动效、转场、特效）

8. 发布管理（封面、文本、话题、链接、网页发布、发布节奏）

第二部分 《账号与短视频运营》

三.  带货前的账号准备

1.全面认识抖音

2.如何布局账号

3.如何让运营更高效

四.  带货前的内容准备

1.  如何定位和选题

2.  爆款内容的5个要素

3.  爆款内容的2个打造方法

五.  带货前的运营准备

4.  如何提升影响流量的4个指标

5.  如何做好账号不同阶段的运营侧重点

6.  如何投放DOU 效益更高

六.  短视频带货变现-选择合适的方式才能变现

7.  店铺如何引流

8.  招商代理如何转化

9.  电商带货方式

10.  广告变现

11.  知识付费方法

七.  直播带货起号方法和选品

12.  直播间营销选品和排品

13.  直播憋单起号法如何投放DOU 效益更高

14.  直播起号策略直播

15.  高价和品牌起号策略

第三部分  《超级主播训练》

八.  主播成长计划和方法

九.  主播口才和表演力训练

十.  直播间的五大思维逻辑互动技巧

十一.  主播上台突破展现力训练

十二.  直播间话术逻辑和编写技巧

十三.  现场产品憋单话术分组训练留人话术技巧·互动话术技巧·卖货话术技巧·催单话术技巧·成交话术技巧

第四部分  《直播运营实操》

十四.  直播团队如何配合演练

十五.  直播系统流程和如何避坑

十六.  直播后的复盘与宣传

十七.  直播脚本制定方法和逻辑

十八.  品牌直播模型的未来趋势

十九.  抖音小店实操步骤解析

二十.  企业号认证优势

二十一.  企业号功能使用

二十二.  企业号商家运营思路

二十三.  企业号商家认证避坑

二十四.  如何利用企业号做品牌矩阵

二十五.  如何利用企业号给同城及实体引流

二十六.  小店各行业入驻要求规范

二十七.  小店商品上架流程

二十八.  小店规则处罚及避坑

二十九.  小店如何精细化运营

三十.  小店店铺评分及电商权重保持

第五部分 《营销引流》

三十一.  图文媒介流量来源

1.  各种类搜索引擎结果优化

2.  今日头条

3.  微信公众号

4.  财经媒体

5.  本地生活平台

三十二.  图文创作倒流方式

1.  直接倒流微信

2.  间接进平台群后转微信

3.  转微信的诱饵设计

三十三.  企业微信运营技巧

1.  企业微信对比微信的优势说明

2.  人设打造（个人主页、朋友圈主页、发圈内容）

3.  自动功能配置（加好友问候、自动回复、群发管理）

4.  全员规范管理（便捷话术、标签管理）

5.  客户管理、离职继承

6.  微信用户转企业微信