外地客户可协助预定住宿，费用自理。

学习对象：公司产品副总，产品总监、经理和产品规划负责人相关业务部门骨干人员等

学习目标：

掌握产品战略框架，理清公司战略与产品战略的关系

认识从产品角度制定规划的误区，建立市场驱动的规划思路

了解如何建立产品战略及规划的组织保 障机制

了解企业在产品战略及规划中容易遇到的问题、解决的思路和办法

树立正确、系统的产品战略理念、原则和思维模式

学习成功企业在产品战略及规划方面的经验，吸取失败企业的教训

掌握产品战略及规划的程序及方法

课程大纲：

一、产品战略及规划的框架

产品战略及规划的框架——产品战略“金字塔”

案例分析

产品战略和公司战略的关系

公司战略规划之核心战略愿景（案例：华为与苹果公司）

公司产品线组合战略（波士顿、明星业务、现金牛业务、

问号业务、瘦狗业务）

二、产品战略及规划的方法论及组织保 障

市场管理（MM）是什么？

市场管理流程的六个步骤

国内企业产品规划工作的四个阶段

IPMT的构成及职责

PMT的构成及职责

IPMT、PMT设置方式和利弊分析

思考及讨论：贵公司产品规划组织保 障方面现状及存在

问题？选择哪种团队方式？

三、产品线战略及规划的流程、步骤和方法

产品线战略及规划的流程（产品线MM流程）

产品规划层次

了解市场（成功的业务模式与失败的业务模式）

市场细分7步法

组合分析

制定细分市场业务计划

整合和优化产品线规划

管理业务计划并评估绩效

如何实施产品线MM流程

建立实施组织

成功案例简介：

项目讲师简介：

研发管理资深讲师、战略变革资深管理讲师被誉为华为公司“IPD第 一人”欧阳剑鸿

薄云咨询CEO。16年华为工作经验，从2003年开始全面负责华为IPD变革长达10年之久，后负责整个华为集团的管理架构、变革、流程与IT工作，有5亿美金的变革项目由其签字实施，

IPD变革的有效运作助力华为营收从317亿增至2039亿。欧阳剑鸿先生长期致力于提升企业研发能力与运作绩效，推动企业基于市场的产品创新，打造更高效的企业管理体系。

原华为IPD第 一任项目经理，质量、成本、运作管理部部长刘红革

薄云咨询首席顾问。15年华为工作经验，9年通信设备和软件产品开发及管理经验，7年研发管理变革及技术、质量、运作管理经验。曾领导和核心参与了华为公司业软产品线（原为中央研究部智能业务部）114产品、112产品、增值特服产品，Intess综合平台、智能网等产品的开发及管理工作，其领导开发的基于C&C08排队机114系统为中国第 一代成功的商业化114系统，创建华为的数据部开发团队及部门，是华为早探索和运用互联网产品的部门经理。成功地在华为推行产品平台、技术平台及中研技术开发流程、质量及运作管理平台。