课程背景

华为的成功其实是市场的成功

华为早期的能力基础很薄弱，客户对华为的评价：华为有一流的市场能力，三流的产品。

华为的营销体系的能力究竟强在哪里？这是很多公司想学习和模仿的，也尝试过很多方法，但很多人离开华为的土壤之后，好像就失去了神话的光环，发挥不出想象当中那么强悍的战斗力了。

华为的营销能力强大之处在于它是一个系统性的能力，而非个体能力。整个公司成为一个有机的整体，构造的是一个联动的机器，牵一发而动全身，个体变成了组织中的螺丝钉，作用是被弱化了的。这个也是我们管理当中追求的一个东西，构建一个不依赖于个体的管理体系，用确定的管理规则来驾驭未来不确定的市场。中国俗话讲的“铁打的营盘，流水的兵”。任何员工都可能会离开，一个企业长期可持续发展的营盘是什么呢？构建可持续运转的管理体系。

中国企业的营销体系管理往往存在这些问题：

Ø  目标导向不清晰，执行力偏弱，令不行，禁不止。

Ø  能力还停留在比较初级的个人能力阶段，能力提升也主要关注个人能力的提升，期望靠精英与英雄拉动企业前行，渐渐力不从心。

Ø  组织协调混乱，面对项目机会很难形成合力。

Ø  缺少组织管理的方法与工具。

Ø  没有构建起系统的客户关系与竞争对手管理能力，项目运作手段单一。

如果您的企业正面临这些问题，我们强烈推荐您来听原华为中亚流程质量部部长、铁三角流程变革负责人王老师的《铁三角销售阵型与LTC流程管理》本课程致力于通过对标杆企业营销体系发展历程的研究，跳出行业约束去发现普遍真理，为其它企业面向未来的营销体系发展规划，提供可借鉴的理念、方法、工具。

课程收获

企业收益：

1.理清营销体系在企业中的定位，当前职责、承接的使命，以及未来的发展方向。

2.正确认知客户资产，如何有效发挥客户资产的价值。

3.如何通过构建流程的方式来固化并逐渐提升作战能力。

4.如何构建并用好专业差异的铁三角组织。

岗位收益：

1.如何构建差异化的解决方案能力；

2.真正了解华为铁三角大客户销售的精髓；

3.了解什么是LTC流程管理及其最佳实践。

课程特色

方法工具讲授 +学员个案现场提问、现场指导解决思路方案建议；

培训期间，可设置茶歇，把脉企业营销体系流程、机制、方法工具运用等核心问题，按照课程点对应讨论分析，让学员感受培训内容学了就会，会了能用，用了就有成效！

课程大纲

一、导论：华为营销体系能力构建的发展历程

1.以客户为中心的CRM变革项目群

2.流程：金钱和教训换来的优秀实践，不断积攒和持续经营的企业核心战略资产

3.CRM流程变革规划

4.CRM能力提升优先级排序

5.变革规划的关键输入

二、从线索到回款（LTC）流程

1.H公司业务流程管理的关键点分享

2.主干清晰、末端灵活

3.基于三个对准完成“最后一公里”流程建设

4.从线索到回款流程业务全景介绍

业务问题思考一：你对前面讲过的以客户为中心、获取分享制(分灶吃饭)LTC营销流程体系有哪些疑问？

5.战略流程

业务问题思考二：你对管理营销战略流程有哪些疑问？

6. 执行流程

业务问题思考三：你对执行流程（管理线索、管理机会点、管理合同执行这些业务质量控制流程）有哪些疑问？

7. 管理流程

8.流程集成

9.流程绩效指标

三、组织管理：用平凡的人实现不平凡的业绩

1. 铁三角的精髓

2. 企业组织能力必然经历由个人能力进化到组织能力

3. 铁三角是什么

4. 铁三角的组织建设

5. 铁三角的运作机制