学习投资：5800元/人(包括培训、培训教材、场地费等)

学员对象：企业营销副总、销售总监、相关销售负责人、储备备干部

课程背景:

整合营销传播是20世纪有价值的营销理论之一。然而到了21世纪，尤其是移动互联网时代，整合营销传播（IMC）将发生什么变化？如何用新的整合营销传播（IMC）理论指导企业的营销实践？

课程受益:

了解什么是整合营销传播（IMC）；

学习整合营销传播（IMC）与品牌策略；

揭示整合营销传播（IMC）的三大模式；

整合营销传播的新趋势：SIVA理论与CCM理论

把握理论，结合大量的案例深入浅出的学习

课程大纲：

第 一单元：大势所趋

IMC的诞生背景和特点

第二单元：策略为王

IMC的策略

IMC的执行方法

IMC执行的案例

第三单元：品牌整合

IMC与品牌策略

品牌策略的操作方法

品牌策略的具体案例

第四单元：水土服否

IMC在中国的典型案例剖析

第五单元：中国特色

IMC在中国面临的新问题

第六单元：三种模式

产品驱动模式

渠道驱动模式

客户驱动模式

第七单元：SIVA理论

美国IMC的新趋势

解决方案（SOLUTION）

获取信息（INFORMATION）

实现价值（VALUE）

实现购买（ACCESS）

第八单元：CCM（创意传播管理）理论

中国对IMC的替 代

CCM理论的精神

创意传播

传播管理

第九单元：讨论

数字时代IMC的可能性探讨

讲师简介：

刘立丰

刘立丰老师是北大新闻传播学院广告系首届硕士，首届博士。在中国移动体系工作12年，历任品牌经理、全球通品牌经理以及事业部副总等。对通信领域和互联网领域都有丰富的经验。曾负责过中国移动"动感地带"品牌上市整体策划；全球通VIP俱乐部整体策划；负责移动微博和移动应用商场的推广和运营支持等。北京大学新闻与传播学院客座讲师，主讲本科生课程《整合营销》。《东北人都是活雷锋》flash的首 位创作者，微信自媒体实践者。

刘立丰授课经验

汇丰商学院高端总裁培训班、北京工商大学高端总裁培训班、北大新闻与传播学院、北京大学总裁班、中国移动集团、广药集团、无锡软件园、温州广电、江苏如皋文广集团、苏州图书馆（苏州大讲堂） 、阜新市政府、北京移动、广东移动、南宁电信、成都企业家商会等。

刘立丰授课风格

对移动互联网时代企业营销传播的变革有独特的研究。

所授课程生动流畅，富有吸引力、风趣幽默、互动性强。

能充分结合企业的实际情况，落地性实操性强。